ประเภทเครื่องหมายการค้า: ทุกหมวดหมู่

2024 ผู้เขียน: Howard Calhoun | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 10:42

เครื่องหมายการค้า - หนึ่งในแนวคิดที่สำคัญที่สุดในด้านการตลาด พร้อมฟังก์ชันที่หลากหลาย เครื่องหมายการค้ามีหลายประเภท: ตามรูปแบบการแสดงออก ตามสิทธิในการเป็นเจ้าของ ตามแบบฟอร์ม อย่าลืมว่าเครื่องหมายการค้าเป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดที่ใหญ่กว่า - เอกลักษณ์องค์กร

แนวคิดและประเภทของเครื่องหมายการค้า

เครื่องหมายการค้า ชื่อแบรนด์ (ชื่ออื่น - เครื่องหมายการค้า) - เครื่องหมายจดทะเบียน สัญลักษณ์ ตัวอักษรหรือตัวเลขรวมกัน รูปภาพของผลิตภัณฑ์ ออกแบบมาเพื่อแยกแยะ นำข้อมูลเกี่ยวกับผู้ผลิต

วิธีการกำหนดรายบุคคลของผู้ผลิตนี้ลงทะเบียนในสถาบันของรัฐที่เกี่ยวข้องของสหพันธรัฐรัสเซียและประเทศอื่น ๆ หมายถึงสิทธิพิเศษในการใช้เครื่องหมายที่เลือกและการคุ้มครองทางกฎหมาย หลังมีให้ในกว่า 160 รัฐ 90 แห่ง - ในระดับนิติบัญญัติ

ในประเทศของเรา การใช้เครื่องหมายการค้าทั้งหมดได้รับการคุ้มครองโดยเครื่องหมายการค้า เครื่องหมายบริการ และพระราชบัญญัติแหล่งกำเนิดสินค้า (1992)

ยกเว้นของสิ่งนี้ เครื่องหมายการค้าได้รับการคุ้มครองโดยการกระทำดังต่อไปนี้:

• ปารีสคอนเวนชั่น 1883
• การประชุมมาดริดเกี่ยวกับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าระหว่างประเทศ (1981).
• ข้อตกลงการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า (1973).

เครื่องหมายการค้า - ฟังก์ชั่น

ประเภทของฟังก์ชันเครื่องหมายการค้าสามารถสรุปได้ดังนี้:

1. นี่คือข้อพิสูจน์ถึงคุณภาพสินค้าระดับสูง
2. การมีอยู่ของป้ายดังกล่าวสร้างความมั่นใจให้กับผู้ซื้อในผลิตภัณฑ์อันเนื่องมาจากชื่อเสียงที่ดีของผู้ผลิต
3. นี่คือพื้นฐานของการส่งเสริมการขายและการโฆษณา (ก่อนหน้านั้น แน่นอนว่าเครื่องหมายการค้าทุกประเภทต้องได้รับการส่งเสริมอย่างดี)

เชื่อกันว่าสินค้าที่มีตราสินค้าถูกซื้อบ่อยกว่าสินค้าที่ไม่มีตราสินค้า 15-25% นอกจากนี้ เครื่องหมายการค้าเองมักจะกลายเป็นวัตถุอันมีค่าของการเป็นเจ้าของ - มูลค่าของเครื่องหมาย Coca-Cola นั้นเกินจากเจ้าของบริษัท 3 พันล้านดอลลาร์

ประเภทของการกำหนดตราสินค้า

อีกด้านหนึ่งที่แสดงลักษณะเครื่องหมายการค้าคือประเภทของการกำหนด มีทั้งหมดสี่ตัว:

1. ชื่อแบรนด์. ประกอบด้วยสัญลักษณ์ การกำหนด สีที่โดดเด่น หรือการผสมผสาน การวาดภาพ
2. ชื่อแบรนด์. ประกอบด้วยตัวย่อ คำ วลี ตัวอักษร อะไรก็ได้ที่ออกเสียงได้
3. ภาพซื้อขาย - แบรนด์เฉพาะของบริษัท
4. เครื่องหมายการค้า - ทั้งหมดข้างต้น ได้รับการคุ้มครองตามกฎหมายและกฎหมาย หลังถูกระบุด้วยตัวอักษร R ในวงกลม

การจำแนกสัญลักษณ์องค์กรแบบต่างๆ

เครื่องหมายการค้าและเครื่องหมายบริการทุกประเภทสามารถจำแนกได้ดังนี้:

1. เกี่ยวกับสิทธิ์การเป็นเจ้าของ: บุคคล, ข้อต่อ
2. ตามวัตถุ: สินค้าโภคภัณฑ์, การแบ่งประเภท
3. ตามรูปแบบการแสดงออก: สามมิติ เสียง ประกอบ วาจา ภาพ

อันสุดท้ายจะน่าพิจารณาที่สุด

จำแนกตามการแสดงออกที่หลากหลาย

ประเภทของเครื่องหมายการค้าแบ่งออกเป็นหลายประเภทตามรูปแบบการแสดงออก:

1. วาจา - ชื่อที่พูดและคำขวัญ หมวดหมู่ที่พบบ่อยที่สุด ซึ่งรวมถึงคำทั่วไปและ neologisms ตัวอย่างเช่น VKontakte, ทุกวัน, Twix, iPhone, Windows หรือ: "ยิลเลตต์ ผู้ชายไม่มีอะไรดีไปกว่านี้แล้ว" "ถ้ามีไอเดีย - ที่นั่นมีอิเกีย" ฯลฯ
2. ดี - ภาพบุคคล สัตว์ สัญลักษณ์นามธรรม เส้น รูปร่าง - ตราสัญลักษณ์และโลโก้ที่ไม่ซ้ำใครและน่าจดจำ ซึ่งรวมถึงไอคอน "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Russian Railways เป็นต้น
3. ปริมาตร. ค่อนข้างหายากหลากหลาย ทั้งตัวผลิตภัณฑ์เองหรือบรรจุภัณฑ์ถูกแสดงไว้ ภาพวาดหรือภาพถ่ายดังกล่าวไม่ควรเป็นแบบแผน เน้นที่วัตถุประสงค์เฉพาะหรือคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น รูปภาพของหนังสือ โทรศัพท์มือถือ จาน เครื่องดูดฝุ่น ฯลฯป้ายควรโดดเด่นด้วยคุณลักษณะบางอย่างที่มีอยู่ในผลิตภัณฑ์เท่านั้น: ตัวตลกของ McDonald, สัตว์แบรนด์ Wimm-Bill-Dann เป็นต้น
4. โซนิค. นี่เป็นส่วนหนึ่งของการแต่งเพลงหรือเสียงอื่นที่เป็นลักษณะเฉพาะของบริษัทนี้ เป็นที่นิยมมากทั้งในโฆษณาเสียงและในสื่อ - ท่วงทำนองนี้เรียกว่ากริ๊ง บ่อยครั้งที่ชื่อแบรนด์หรือสโลแกนของ บริษัท ร้องอยู่ในนั้นเช่น: "Galina blanca, bul-bul, bul-bul", "Mmm, Danone" รวมถึงสัญญาณโทรของสถานีวิทยุและรายการวิทยุเฉพาะ ท่วงทำนองบนสกรีนเซฟเวอร์ต้อนรับหรืออำลาของรายการทีวี
5. รวมกันหลายรายการในหมวดหมู่นี้: สโลแกนและภาพ โลโก้และเสียง
6. ดมกลิ่น. เหล่านี้เป็นเครื่องหมายการค้าประเภทที่หายากและผิดปกติมากที่สุด พวกเขาเป็นกลิ่นหอมที่มักจะไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ การลงทะเบียนสัญลักษณ์องค์กรเป็นเรื่องยากมาก - คุณต้องมีคำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับกลิ่นหอม สูตรทางเคมี รายชื่อ "ช่อดอกไม้" ของกลิ่นแต่ละตัว ในประเทศของเรา เครื่องหมายการค้าที่น่าสงสัยเช่นนี้แทบจะไม่มีเลย

สามารถให้ตัวอย่างสัญญาณดมกลิ่นของสินค้าแยกกันได้:

• วานิลลาและลาเวนเดอร์ - เครื่องเขียน
• กลิ่นหญ้าตัดใหม่ - ลูกเทนนิส;
• น้ำหอมสีชมพู - ยางรถยนต์;
• กลิ่นเบียร์แรงจับต้องได้ - ลูกดอกสำหรับปาเป้า;
• ตะไคร้ - สปา ฯลฯ

แนวคิดสไตล์บริษัท

ชมเครื่องหมายการค้าเป็นส่วนสำคัญของแนวคิดที่เป็นสากลมากขึ้น นั่นคือรูปแบบของบริษัท เอกลักษณ์องค์กร - ชุดของวิธีการและวิธีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันซึ่งแสดงถึงลักษณะหลังในลักษณะเดียวและสมบูรณ์ แนวคิดนี้รวมเป็นหนึ่งเดียว:

• เครื่องหมายการค้า
• แบบอักษรตราสินค้า;
• ผสมสีเอง
• โลโก้;
• บล็อกบริษัท - การรวมกันของชื่อ โลโก้ สโลแกน ข้อความอธิบายใดๆ
• ค่าคงที่บริษัททั่วไป - เค้าโครงข้อความและรูปภาพ รูปแบบ ฯลฯ

อันที่จริงแล้ว เครื่องหมายการค้าคือ "หน้าตา" ของบริษัท มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ได้รับการคุ้มครองจากการคัดลอกและการลอกเลียนแบบ มีตัวเลือกมากมายให้เลือก