ความปรารถนาดี - มันคืออะไร? การกำหนดมูลค่าของความปรารถนาดี

2024 ผู้เขียน: Howard Calhoun | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 10:42

เราสมัครสิ่งเหล่านั้นหรือบริการต่างๆ กับบริษัทต่างๆ ที่เพื่อนแนะนำเราบ่อยแค่ไหน? เหตุใดเราจึงซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีการโฆษณามากที่สุด ไม่เพียงแต่ผู้ผลิตจะใช้เงินจำนวนมากเพื่อปรับปรุงชื่อเสียงของตนเอง กังวลกับการประเมิน และขายต่อให้เจ้าของรายอื่น โดยจงใจประเมินค่าสูงไปหรือไม่ เราจะพูดถึงความปรารถนาดีและคุณลักษณะของการบัญชีในบทความด้านล่าง

ความปรารถนาดีเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ

ความปรารถนาดี - มันคืออะไร? แท้จริงแล้ว "ความปรารถนาดี" แต่เราไม่ได้พูดถึงเรื่องนั้นในตอนนี้ ผู้ประกอบการต้องดำเนินธุรกิจของตนเองอย่างไร? อะไรที่จำเป็นสำหรับความต้องการและทำกำไร? ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการประเมินในเชิงบวกจากองค์กรภายนอก ทุกวันนี้ แง่มุมของธุรกิจนี้มีอิทธิพลต่อจิตใจและพฤติกรรมของประชากรมากขึ้น เนื่องจากตามสถิติในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พวกเขากำลังพยายามที่จะยกโทษให้นิติบุคคลของเรา

ดังนั้น หากข้อมูลใดที่ทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงของนิติบุคคลธุรกิจกลายเป็นสาธารณะ ก็มีสิทธิทางแพ่งโดยสมบูรณ์ที่จะท้าทายความชอบธรรมของสิ่งที่เกิดขึ้นในลักษณะที่กฎหมายกำหนด ชื่อเสียงทางธุรกิจแม้ว่าจะเป็นแนวคิดที่ค่อนข้างเป็นนามธรรม แต่ก็ยังเป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนที่มีค่าค่อนข้างขององค์กร

นิยามความปรารถนาดี

ผู้ประกอบการลงทุนอย่างมากในการพัฒนาแบรนด์และการโฆษณา ชื่อเสียงทางธุรกิจหรือที่เรียกกันว่าค่าความนิยม (เพื่อไม่ให้สับสนกับค่าความนิยมของตัวกรอง) ค่อนข้างแพงสำหรับองค์กรธุรกิจ ดังนั้นจึงให้คุณค่ากับระดับที่เหมาะสม

แล้วแนวคิดนี้คืออะไร? พิจารณาคำถามเป็นระยะ:

• ทีมผู้ลงโฆษณาที่ดีและกลยุทธ์การโปรโมตแบรนด์ที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดีควรเป็นพื้นฐาน
• ตามด้วยงานระดับบนสุดโปรโมทบริษัท
• ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงต้องโดดเด่นด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่ดีและความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับคู่สัญญา

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ค่าความนิยมคือการประเมินโดยทั่วไปของธุรกิจ ซึ่งส่งผลให้ - เนื่องจากชื่อเสียง - ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มเงินทุนหมุนเวียนของคุณเองได้ เนื่องจากผู้คนต้องการบริโภคผลิตภัณฑ์นี้โดยเฉพาะ ไม่ใช่อย่างอื่น น่าสนใจ หน่วยงานธุรกิจหลายแห่งมักจะพูดเกินจริงความสำคัญของพวกเขาเอง และมันกลับกลายเป็นผลดีสำหรับพวกเขา - มูลค่าของบริษัทเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

การตีความความปรารถนาดีในทฤษฎีเศรษฐศาสตร์

เมื่อเวลาผ่านไปและการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจ การตีความแนวคิดนี้จึงเปลี่ยนไปตามสถานการณ์ภายนอก ตัวอย่างเช่น คุณเคยได้ยินจากพ่อแม่ของคุณและยิ่งกว่านั้นอีกจากปู่ย่าตายายของคุณที่อาศัยอยู่ใต้สตาลินเกี่ยวกับคำว่าความปรารถนาดีหรือไม่? ไม่มีใครในสหภาพโซเวียตรู้ว่ามันคืออะไร แนวคิดนี้ไม่มีอยู่จริง ในทางทฤษฎี คำว่า "ชื่อเสียงทางธุรกิจ" ถูกระบุไว้ แต่มีคำจำกัดความทางจิตวิทยาค่อนข้างชัดเจน มันสามารถกำหนดได้ว่าเป็นความคิดเห็นสะสมของผู้บริโภคเกี่ยวกับบริษัทใดบริษัทหนึ่ง แต่ในขณะเดียวกัน ก็ไม่มีการพูดถึงความปรารถนาดีว่าเป็นสินทรัพย์ที่ไม่มีตัวตนอันมีค่า เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ - ในระบอบเศรษฐกิจที่วางแผนไว้ในเวลานั้น ไม่จำเป็นต้องขยายแนวคิดนี้ง่ายๆ

คำว่า "ค่าความนิยม" มาจากสหรัฐอเมริกา และเมื่อหลายร้อยปีก่อน มันหมายถึงคุณค่าที่แน่นอนของการติดต่อทางธุรกิจ ซึ่งอาจนำไปสู่การเพิ่มผลกำไรได้หลายจุด กล่าวอีกนัยหนึ่ง ในอเมริกา สินทรัพย์ไม่มีตัวตนนี้มีมูลค่าเสมอ

แตกต่างจากทรัพย์สินอื่นอย่างไร

ค่าความนิยมตามมาตรฐานการบัญชีคืออะไร? นี่คือสินทรัพย์ไม่มีตัวตนพิเศษที่มีคุณลักษณะเฉพาะหลายประการที่แตกต่างจากที่อื่น:

• ไม่ว่ากรณีใดๆ ความปรารถนาดีจะดำรงอยู่โดยอิสระจากการเชื่อมโยงโดยเฉพาะบริษัท;
• เขาไม่มีตัวตน หมายความว่าเขาจะไม่มีใครสังเกตเห็น
• ค่าความนิยมไม่มีการป้อนข้อมูลเริ่มต้นหรือค่าใช้จ่ายในการดำเนินการ และมีมูลค่าเป็นสัญลักษณ์ไม่กี่ดอลลาร์ในเทมเพลตการรายงานบางแบบ
• ถ้ามูลค่าของสินทรัพย์ไม่มีตัวตนอื่น ๆ ในแง่ของมูลค่ามีการกระจายตามปริมาณของผลผลิตแล้วปริมาณของค่าความนิยมสามารถชำระคืนได้ตลอดเวลาและในเวลาเดียวกันเช่นนี้จะไม่หายไป.

ความปรารถนาดีเป็นหมวดเศรษฐกิจ

ความปรารถนาดี - มันคืออะไร? นี่เป็นแนวคิดที่ซับซ้อนซึ่งสามารถจำแนกได้ตามเกณฑ์หลายประการ ตัวอย่างเช่น ในแง่ของผลกระทบต่องบการเงินขององค์กรธุรกิจ:

• บวก - พอใช้ก็รายได้ดีด้วย
• เชิงลบ - ดังนั้น ไม่เพียงแต่ไม่ก่อให้เกิดผลกำไร แต่ยังประเมินมูลค่าขององค์กรต่ำเกินไปด้วย

หรือในรูปของการดำรงอยู่ ความปรารถนาดีจะเกิดขึ้น:

• สร้าง - พัฒนาตลอดหลายปีที่ผ่านมา ผ่านนโยบายการตลาดที่มีความสามารถ
• การบัญชี - ซื้อในราคาเงินสดและรวมอยู่ในงบการเงิน

นอกจากนี้ยังสามารถจำแนกตามวิธีการสารคดีสะท้อนในลักษณะของบริษัทเหล่านี้:

• ตลาด - เมื่อไม่เพียงแต่ราคาซื้อแต่กำไรที่ได้รับยังเกี่ยวข้องกับขั้นตอนการประเมินมูลค่าของมันด้วย
• กฎเกณฑ์ - เมื่อกำหนดมูลค่ายังคำนึงถึงมูลค่าการประมูลในตลาดด้วย

วิธีประเมินรายได้

บ่อยครั้ง วิธีการประมาณค่าความนิยมคือการกำหนดผลกำไรที่จะนำมาสู่องค์กรได้ ดังนั้น มีสองวิธีในการทำกำไรในการกำหนดมูลค่า

ตัวอย่างเช่น ค่าความนิยมสามารถประเมินเป็นมูลค่าคงเหลือระหว่างผลต่างของมูลค่ารวมของสินทรัพย์ของบริษัทและราคาเต็ม เป็นที่ชัดเจนว่าจะไม่มีปัญหากับค่าแรกลดหย่อน - สิ่งที่คุณต้องทำคือสรุปตัวชี้วัดทั้งหมด สำหรับมูลค่าของธุรกิจเอง ควรจะเข้าหากันอย่างครอบคลุม: ใช้การวิเคราะห์เปรียบเทียบหรืออิงตามตัวบ่งชี้ความสามารถในการทำกำไร

หรือชื่อเสียงทางธุรกิจสามารถกำหนดได้จากกำไรส่วนเกินที่มีอยู่ ในกรณีนี้ สิ่งสำคัญคือการกำหนดความสามารถในการทำกำไรที่วางแผนไว้โดยไม่ใช้ค่าความนิยมในธุรกิจ แล้วคำนวณว่าจะนำมาได้มากน้อยเพียงใด

ระเบียบวิธีสันถวไมตรีอื่นๆ

ชื่อเสียงทางธุรกิจสามารถประเมินได้จากข้อมูลการดำเนินงานขององค์กรธุรกิจ ตัวอย่างเช่น ค่าความนิยมคำนวณตามปริมาณสินค้าที่ขาย:

(รายได้สุทธิจากการดำเนินงานที่ได้รับ - ระดับการทำกำไรของอุตสาหกรรมต้นทุนรวมของสินค้าที่ขาย)/ตัวบ่งชี้มูลค่าสินทรัพย์ไม่มีตัวตน

คุณสามารถดึงดูดต้นทุนเพื่อประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจได้ การคำนวณค่าความนิยมนี้ค่อนข้างคล้ายกับวิธีการคำนวณกำไรส่วนเกินอย่างไรก็ตาม ตอนนี้เรากำลังประเมินไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงของการเปลี่ยนแปลงในระยะหลัง แต่การนำแนวคิดที่เรากำลังพิจารณามาประยุกต์ใช้ส่งผลต่อต้นทุนทั้งหมดอย่างไร

สุดท้าย ใช้น้อยที่สุด - qualimetric ในวิธีการนี้ เราประเมินยูทิลิตี้โดยรวมของกิจกรรมขององค์กรธุรกิจและเปรียบเทียบกับค่าความนิยมโดยตรง

ลักษณะของความปรารถนาดีในประเทศต่างๆ

ดังที่เราได้พบแล้ว คำว่า "ความปรารถนาดี" นั้นไม่มีอยู่ในโซเวียตรัสเซีย แต่ถึงกระนั้น หากเราระลึกถึงสมัยซาร์ อำนาจของแนวคิดนี้ก็ยังปรากฏอยู่ แม้ว่าจะอยู่เบื้องหลังก็ตาม. ลองนึกภาพว่าพ่อค้าในท้องถิ่นจะรับมืออย่างไรหากพวกเขาไม่มีชื่อเสียงทางธุรกิจที่ดีในหมู่เพื่อนบ้านและผู้อยู่อาศัยในบริเวณโดยรอบ และในสมัยของเรา แม้ว่าจะมีการนำแนวคิดนี้ไปใช้ในธุรกิจอย่างแข็งขัน แต่ก็ไม่มีเอกสารควบคุมตามกฎหมายที่กำหนดสถานะของค่าความนิยม แต่ผู้ประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจระดับมืออาชีพกำลังได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางในรัสเซียในขณะนี้ ซึ่งไม่เพียงแต่จะเลือกวิธีที่ดีที่สุดในการคำนวณมูลค่าเท่านั้น แต่ยังดำเนินการคำนวณที่จำเป็นทั้งหมดด้วย

แต่ในสหรัฐอเมริกา ความปรารถนาดีไม่เพียงแต่นำมาพิจารณาอย่างแข็งขันในการพัฒนาธุรกิจของตนเองเท่านั้น แต่ยังถูกควบคุมโดยกฎหมายโดยกระทรวงการคลังและบริการสรรพากร

ต้องวัดค่าความนิยม

การพิจารณาคุณค่าของความปรารถนาดีมักมีเหตุผลที่ดี เนื่องจากขั้นตอนนี้ค่อนข้างแพงและซับซ้อน ตามกฎแล้วจะดำเนินการหากมีการวางแผนธุรกิจขายหรือซื้อในอนาคตอันใกล้

ไม่ต้องสงสัย มูลค่าทรัพย์สินที่จับต้องได้ของบริษัทเป็นปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพล แต่ก็สำคัญไม่น้อยไปกว่าชื่อเสียงที่ผู้ผลิตได้รับตลอดหลายปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคไว้วางใจเขามากเพียงใด และความนิยมของเขา สินค้าคือ. ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น ปัจจัยเหล่านี้สามารถเพิ่มมูลค่าของธุรกิจได้อย่างมาก

ค่าความนิยมยังได้รับการประเมินในกรณีที่มีการควบรวมหรือซื้อกิจการ เนื่องจากที่นี่สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจกับสิ่งที่เกิดขึ้นในมือ ท้ายที่สุดแล้ว หากในแง่มุมที่จับต้องไม่ได้ ข้อตกลงไม่ได้ให้ผลกำไรเพียงพอสำหรับฝ่ายใดฝ่ายหนึ่ง แล้วเหตุใดจึงสรุปได้

วิธีเตรียมตัวสำหรับการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจ

ความปรารถนาดีคืออะไร? นี่เป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนในขั้นต้น ดังนั้นจึงต้องประเมินมูลค่าตามนั้น ดังนั้น สำหรับขั้นตอนการกำหนดมูลค่าของชื่อเสียงทางธุรกิจ จำเป็นต้องมีเอกสารดังต่อไปนี้:

• งบการเงินฉบับเต็มสำหรับสามปีที่ผ่านมา
• ถ้ามี รายงานการตรวจสอบ
• สินค้าคงคลังที่บริษัทถืออยู่ทั้งหมด;
• อื่น ๆ ถอดรหัสและอธิบายข้อมูลเกี่ยวกับทรัพย์สินของนิติบุคคล
• ข้อมูลเกี่ยวกับลูกหนี้ในบริบทของสัญญา
• ถ้ามีบริษัทลูก งบการเงินฉบับเต็ม

ทุกๆ ปี ภาคบริการกว้างขึ้นเรื่อยๆ: เราได้รับคำแนะนำด้านกฎหมายและการบัญชี รวมถึงช่างทำผมและร้านเสริมสวยมากมายจนคุณสามารถสะดุดกับพวกเขาได้ทุกเมื่อ! แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าแต่ละสถานประกอบการเหล่านี้จะนำผลกำไรที่ไม่เคยมีมาก่อนมาสู่เจ้าของ ก่อนอื่นคุณต้องได้รับชื่อเสียงที่ดี ได้รับฐานลูกค้าที่น่าประทับใจ นี่คือความปรารถนาดีขององค์กร

ใครต้องการความปรารถนาดีเป็นพิเศษ

เนื่องจากในงบดุลขององค์กรธุรกิจดังกล่าวมีสินทรัพย์ที่มีตัวตนไม่มากนัก และเพื่อที่จะกำหนดราคาที่เหมาะสมสำหรับอสังหาริมทรัพย์ในรูปแบบของร้านกาแฟหรือร้านทำเล็บ จำเป็นต้องเสนอ ผู้ซื้อแบรนด์ระดับที่เหมาะสม ในกรณีนี้คือชื่อเสียงทางธุรกิจซึ่งจะใช้ต้นทุนเกือบครึ่งหนึ่งขององค์กร

บัญชีเพื่อความปรารถนาดีในรัสเซีย

เนื่องจากองค์กรจำนวนมากประสบความสำเร็จในการย้ายไปสู่มาตรฐานการรายงานทางการเงินระหว่างประเทศ (IFRS) เราจะพิจารณาการบัญชีค่าความนิยมในด้านนี้

ตามหลักการข้อที่ 38 ค่าความนิยมสามารถสะท้อนให้เห็นได้เฉพาะเมื่อซื้อหรือขายองค์กรเท่านั้น แต่ไม่เป็นอย่างอื่น เนื่องจากการประเมินสินทรัพย์นั้นไม่ถูกต้อง ซึ่งอันที่จริงแล้ว ในทางปฏิบัติไม่เป็นเช่นนั้น และเป็นการผิดอย่างยิ่งที่จะให้รางวัลเป็นมูลค่าเล็กน้อยตามการพิจารณาส่วนตัว

นอกจากนี้ ตามมาตรฐานฉบับที่ 22 หลังการซื้อขาย มูลค่าที่บันทึกไว้ของค่าความนิยมจะต้องถูกจัดสรรให้กับสินทรัพย์ไม่หมุนเวียนบางส่วน เนื่องจากมูลค่าที่จ่ายไปนั้นจึงเป็นสิ่งที่ต้องการสำรองข้อมูลด้วยวัสดุ บ่อยครั้งหลังเป็นสินทรัพย์ถาวรที่มีระดับค่าเสื่อมราคาเป็นของตัวเอง

จะทำอย่างไรถ้าความปรารถนาดีเป็นลบ

ความปรารถนาดี - มันคืออะไร? นี่คือสินทรัพย์ไม่มีตัวตนซึ่งไม่ใช่ธรรมเนียมที่จะต้องระบุและได้มาซึ่งแยกต่างหากจากองค์กรธุรกิจ

บางครั้งสถานการณ์เกิดขึ้นเมื่อเงินทุนได้รับการจ่ายสำหรับองค์กรใดองค์กรหนึ่ง ซึ่งอันที่จริงแล้วนั้นน้อยกว่ามูลค่าโดยประมาณของสินทรัพย์ทางธุรกิจทั้งหมดที่แนะนำ ในกรณีนี้ ข้อสรุปตามมาว่าความปรารถนาดีมีบทบาทชี้ขาดที่นี่ และการทำธุรกรรมเสร็จสมบูรณ์โดยที่ผู้ขายขาดทุน

ดังนั้น หากชื่อเสียงทางธุรกิจในเชิงบวกในฐานะสินทรัพย์ไม่มีตัวตนมีการกระจายเพิ่มเติมตามมูลค่าของสินทรัพย์ถาวรที่มีอยู่ในองค์กร ในทางกลับกัน ค่าลบก็จะสะท้อนให้เห็นในงบดุลขององค์กรธุรกิจ ภายใต้บัญชีหมายเลข 192 และทำอะไรกับมันอนิจจาจะไม่ทำงานจนกว่าจะสิ้นสุดข้อตกลงครั้งต่อไป