ประชาสัมพันธ์ (พิเศษ). โฆษณาและประชาสัมพันธ์

2024 ผู้เขียน: Howard Calhoun | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 10:42

ทศวรรษที่ผ่านมาไม่เพียงแค่มีการเปลี่ยนแปลงในระบบการเมืองและวิถีชีวิตของผู้คนเท่านั้น แต่ยังเกิดจากการเกิดขึ้นของอาชีพใหม่ที่ไม่เคยมีใครรู้จักมาก่อน ทางตะวันตก ความเชี่ยวชาญพิเศษเหล่านี้มีอยู่เป็นเวลานานแล้ว แต่สิ่งเหล่านี้มาหาเราในช่วงเริ่มต้นของความสัมพันธ์ทางการตลาดในเศรษฐกิจของประเทศ หนึ่งในอาชีพดังกล่าวคือการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ ตอนนี้คำพูดเหล่านี้ไม่ได้ฟังดูแปลก ๆ แต่อย่างใดไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ประเภทใดสิ่งที่รวมอยู่ในหน้าที่ของเขา

ผู้จัดการประชาสัมพันธ์ หน้าที่ที่เขาทำ

PR-ประชาสัมพันธ์ แปลจากภาษาอังกฤษว่า "ประชาสัมพันธ์" ผู้เชี่ยวชาญระดับนี้ควรสร้างความคิดเห็นสาธารณะเกี่ยวกับลูกค้าของเขา ส่วนใหญ่มักใช้โดยบริษัทต่าง ๆ บริษัท ผู้นำทางการเมือง ขบวนการทางสังคม และแม้แต่ดาราธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์จะทำงานได้ดีเพียงใดงานจะขึ้นอยู่กับความสำเร็จของลูกค้าของเขาในสายตาของสาธารณชน ในกรณีที่คุณต้องการ "โปรโมต" บริษัทหรือดึงออกจากความซบเซาทางการเงิน จำเป็นต้องมีผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์

หน้าที่ของผู้เชี่ยวชาญนี้กว้างและหลากหลายมาก เขามีหน้าที่รับผิดชอบในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้แก่ลูกค้า ดำเนินการรณรงค์ประชาสัมพันธ์ต่างๆ ทำงานร่วมกับสื่อมวลชน คู่แข่งทางการค้า คู่ค้า หน่วยงานราชการ เขียนข่าวประชาสัมพันธ์ ให้การสนับสนุนข้อมูลแก่ลูกค้าทางอินเทอร์เน็ต และรับผิดชอบด้านการสื่อสารภายในใน บริษัท. ดังที่เห็นได้จากข้างบนนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์เป็นคนที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและใช้งานได้หลากหลาย จึงเป็นเหตุให้ทุกคนไม่สามารถเป็นหนึ่งเดียวได้

ทักษะและคุณสมบัติที่จำเป็นสำหรับผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์

คนที่ตัดสินใจอุทิศตนเพื่อความเชี่ยวชาญพิเศษที่ยากลำบากนี้ พึงตระหนักว่าความรู้เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอสำหรับเขา และจะต้องมีคุณสมบัติและทักษะดังต่อไปนี้:

• ความคิดกว้างและความสนใจที่หลากหลาย
• การเข้าสังคมและความสามารถในการเจรจากับผู้คน
• ความคิดสร้างสรรค์
• ทักษะการพูดและบทประพันธ์ที่ยอดเยี่ยม
• ทักษะการจัดองค์กรและความสามารถในการ "นำ" คน
• ความสามารถในการวิเคราะห์ ทำนาย และวาดข้อสรุปเชิงตรรกะ
• ความคิดริเริ่ม การควบคุมตนเอง และการจัดระเบียบ

การสั่งสมความรู้และการฝึกทักษะและคุณสมบัติเหล่านี้ล้วนเป็นงานที่ค่อนข้างยากในตัวเองอยู่แล้ว ลิงค์กับสาธารณะต้องการความมุ่งมั่นอย่างเต็มที่จากผู้เชี่ยวชาญตลอดจนความรับผิดชอบและการจัดการตนเองในระดับสูง

การฝึกอบรมสำหรับอาชีพนี้

การประชาสัมพันธ์เป็นที่นิยมและเป็นที่นิยมอย่างมาก นั่นคือเหตุผลที่ผู้สมัครจำนวนมากสมัครเข้าคณะที่ฝึกอบรมผู้เชี่ยวชาญดังกล่าว ในเกือบทุกมหาวิทยาลัยด้านมนุษยธรรม กฎหมาย เศรษฐกิจ และแม้กระทั่งการสอนในประเทศของเรา คุณจะพบความเชี่ยวชาญพิเศษนี้และได้รับการฝึกอบรม อย่างไรก็ตาม มันปลอดภัยที่จะบอกว่าผู้สำเร็จการศึกษาส่วนใหญ่จะไม่สามารถเป็นผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จได้ เพราะมันยากมากที่จะประสบความสำเร็จในด้านนี้ ท้ายที่สุด เพื่อที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญที่เป็นที่ต้องการ คุณยังต้องมีความรู้ที่ยอดเยี่ยมในด้านจิตวิทยา สังคมวิทยา นิติศาสตร์ อย่างน้อยหนึ่งภาษาต่างประเทศ และมีความรู้ที่ยอดเยี่ยมในด้านการจัดการ เศรษฐศาสตร์ และการตลาด เท่านั้นยังไม่หมด!

ผู้เชี่ยวชาญที่ดีที่สุดมักเป็นผู้ที่มีประสบการณ์ ซึ่งบัณฑิตมักไม่มี ดังนั้นแม้ว่าคณะ "ประชาสัมพันธ์" จะทันสมัยและมีชื่อเสียงมาก แต่คุณจะต้องพยายามอย่างหนักเพื่อที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้วยอักษรตัวใหญ่

ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ทำงานที่ไหน

ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์เป็นที่ต้องการสูงเพราะเขามีความจำเป็นทุกที่จริงๆ เริ่มต้นจากการขายปลีกขนาดเล็กและลงท้ายด้วยกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่ - ทุกที่ หากไม่มีบุคคลดังกล่าว การทำงานขององค์กรอาจลดลงอย่างมาก ประชาสัมพันธ์ -ความเชี่ยวชาญพิเศษที่จะช่วยให้เจ้าของมีการจ้างงานที่รับประกันได้ในทุกที่ที่ทำได้ และบางทีมันอาจอยู่ในสถานที่ต่อไปนี้:

• โครงสร้างและอำนาจรัฐต่างๆ
• บริษัทและวิสาหกิจต่างๆ
• บริษัทประชาสัมพันธ์เฉพาะทาง
• บุคคลที่ต้องการเพิ่มคะแนนในเวทีการเมืองหรือในธุรกิจ

แม้จะมีผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากจบการศึกษาในแต่ละปี ซึ่งการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ควรกลายเป็นแหล่งรายได้ แต่ก็ไม่มีการแข่งขันกันมากนักในด้านนี้ หลายคนไม่ทนต่อกฎที่เข้มงวดของเกมในพื้นที่นี้และออกจากอาชีพ ยังคงยืนหยัดและมีความสามารถมากที่สุด

ข้อดีข้อเสียของอาชีพ

การประชาสัมพันธ์เป็นวิชาพิเศษที่มีข้อดีหลายอย่างแต่ข้อเสียก็มีเช่นกัน ประโยชน์ของเมนูพิเศษนี้ได้แก่:

• โอกาสเติบโตในสายอาชีพและอาชีพ
• ทำความรู้จักกับคนที่น่าสนใจใหม่ๆ
• ศักดิ์ศรีและตำแหน่งที่สูงในสังคมของตำแหน่งนี้
• อุปสงค์ในสภาวะตลาดสัมพันธ์ยุคใหม่

นอกจากข้อดีแล้ว ความพิเศษของผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ยังมีข้อเสียอยู่หลายประการ ซึ่งรวมถึง:

• เวลาทำงานไม่ปกติ เดินทางไปทำงานบ่อย ซึ่งไม่เหมาะกับคนในครอบครัวเลย
• ก้าวของการทำงานที่สูงและเข้มข้น
• อารมณ์ใหญ่และความเครียดทางจิตใจ

จากข้อเสียเปรียบที่แล้ว เราสามารถสรุปได้ว่าหากไม่มีการต่อต้านความเครียดในที่ทำงานแห่งนี้ ก็ไม่มีอะไรให้ทำ นอกจากนี้ ผู้สมัครสำหรับตำแหน่งนี้ต้องพร้อมสำหรับปริมาณงานทางปัญญาที่เพิ่มขึ้น และอีกด้านหนึ่ง สำหรับการทำงานที่ยืดหยุ่น

สรุป

การประชาสัมพันธ์เป็นวิชาพิเศษที่มีความเกี่ยวข้องอย่างมากในยุคของเรา แต่ไม่ยอมให้มีมาตรการเพียงครึ่งเดียว งานนี้จะต้องได้รับอย่างสมบูรณ์และไร้ร่องรอย เป็นไปไม่ได้ที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญเพียงครึ่งเดียว "เล็กน้อย" ต้องใช้ความทุ่มเทอย่างเต็มที่และในขณะเดียวกันก็อุทิศตนอย่างไม่เห็นแก่ตัวและรักงานของคุณ มิเช่นนั้นคุณจะต้องบอกลาความฝันที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ประสบความสำเร็จและเป็นที่ต้องการ ซึ่งกำลังเกิดขึ้นในหมู่บัณฑิตจำนวนมากที่สอนวิชาชีพนี้ อย่างไรก็ตาม หลายคนยังคงอยู่และทำงานในสาขานี้เพื่อก้าวขึ้นเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ชั้นนำ ซึ่งมักจะเริ่มต้นธุรกิจของตัวเอง