2024 ผู้เขียน: Howard Calhoun | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 10:42
สุภาษิตมีมานานแล้ว: "เรียกเรือยอทช์ก็ลอยได้" ใช้ได้กับธุรกิจอย่างเต็มที่เช่นกัน ท้ายที่สุด สิ่งแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ลูกค้า หรือผู้ซื้อต้องเผชิญคือชื่อของบริษัท ตัวอย่างกรณีที่เครื่องหมายการค้าและชื่อจริงขององค์กรต่างกันมักพบเห็นได้ อย่างไรก็ตาม แนวโน้มทั่วไปในทิศทางนี้คือเหมือนกันและแยกบริษัทออกจากคู่แข่งให้มากที่สุด
ก่อนหน้านี้ - และคุณสามารถเห็นได้ด้วยตาคุณเอง - เมื่อสร้าง LLC หรือ CJSC นักธุรกิจไม่ได้ "รบกวน" โดยเฉพาะสิ่งที่จะระบุไว้ในข้อมูลการลงทะเบียน ดังนั้นเหตุการณ์เช่น "Damn", "Vladimirsky Central" (ร้านกาแฟ), "Psarki", "Unikal" และ "Padun" ปรากฏขึ้น ไม่ต้องพูดถึงสมาคมที่เช่นการรวมตัวอักษร พวกมันไม่สอดคล้องกัน ตอนนี้ชื่อเดิมของบริษัท (เราจะยกตัวอย่างด้านล่าง) ไม่เพียงแต่สามารถจดสิทธิบัตรได้ (จึงจะกลายเป็นวัตถุแห่งลิขสิทธิ์และสิทธิ์ที่เกี่ยวข้อง) แต่จะเป็นหน้าตาของบริษัทในรูปแบบของชื่อโดเมนด้วย, บนนามบัตร, ในไดเรกทอรีรัสเซียและต่างประเทศ
นอกจากนี้ เมื่อเร็ว ๆ นี้ในการตั้งชื่อ (นี่คือชื่อของสาขาของการตลาดเชิงสร้างสรรค์และการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ "การประดิษฐ์" ของชื่อผลิตภัณฑ์ แบรนด์ บริษัท) เป็นข้อกำหนดที่เข้มงวด ตัวอย่างเช่น เมื่อคิดชื่อสำหรับองค์กร จำเป็นต้องค้นหาว่าโดเมนที่เกี่ยวข้องนั้นว่างหรือไม่ ส่วนใหญ่มักจะอยู่ในหลายโซน (อย่างน้อย.ru และ.com) สิ่งนี้จะช่วยหลีกเลี่ยงข้อพิพาทที่ไม่จำเป็น การร้องขอให้เปลี่ยนแปลงหรือโอนวัตถุประสงค์ของทรัพย์สินทางปัญญาของคุณให้กับบุคคลอื่น "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - ทั้งในละตินและในระเบียน Cyrillic กลายเป็นคำที่มีเอกลักษณ์เฉพาะและไม่ก่อให้เกิดความสัมพันธ์ที่ไม่พึงประสงค์ ง่ายต่อการออกเสียงและจดจำ พวกมันค่อนข้างง่ายต่อการกำหนด
มีอีกประเด็นสำคัญที่ควรพิจารณาเมื่อคิดชื่อบริษัท ตัวอย่างของแบรนด์รัสเซียที่ตลกและไร้สาระ (Suki - ร้านชุดชั้นในหรือ Ebano - ร้านกาแฟ) เน้นอย่างชัดเจนว่าหากบริษัทต้องการเข้าสู่เวทีระหว่างประเทศ จำเป็นต้องวิเคราะห์ว่าชื่อของบริษัทจะถูกรับรู้ในภาษาอื่นอย่างไร การทำเช่นนี้หน่วยงานการตั้งชื่อและสร้างแบรนด์ใช้บริการนักแปล นอกจากนี้ยังมีการจัดประกวดราคาสร้างสรรค์ดั้งเดิมซึ่งช่วยในการเลือกชื่อ บริษัท ที่ดี ตัวอย่างของการแก้ปัญหาดังกล่าวสามารถเห็นได้บนเน็ต ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีเว็บไซต์หลายแห่งปรากฏขึ้นซึ่งมีการประกาศการแข่งขันเพื่อชิงชื่อที่ดีที่สุดขององค์กร ผู้ใช้ได้รับการฝึกฝนในด้านความคิดสร้างสรรค์และความเฉลียวฉลาด และตัวเลือกที่ลูกค้าชอบจะได้รับรางวัลเป็นเงินสด
สัทศาสตร์ หรือมากกว่า การวิเคราะห์สัทศาสตร์ เช่นเดียวกับความสำเร็จอื่น ๆ ของจิตวิทยาภาษาศาสตร์ ถูกใช้บ่อยขึ้นเรื่อยๆ บนพื้นฐานของคำแนะนำดั้งเดิม (หรือคำแนะนำ) จะถูกร่างขึ้นเกี่ยวกับวิธีการสร้างชื่อบริษัท ตัวอย่างของหลักการเหล่านี้: อย่าใช้เสียงที่ "แข็ง" ที่ไม่น่าพอใจ รวมถึงการผิวปากและเสียงฟู่ (u, x, g) ชอบเสียงสระเปิด นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่าบุคคลรับรู้หน่วยเสียงทั้งหมด - ตามระดับ "ดี - ไม่ดี", "ร้อน - เย็น" จากมุมมองที่ดี ชื่อบริษัทที่ประสบความสำเร็จ (เช่น Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") นั้นสั้น ประกอบด้วย 2-3 พยางค์ ไม่ใช่ทุกคำย่อที่เหมาะสำหรับชื่อบริษัท ชื่อบริษัทที่ซับซ้อนเกินไป (ตัวอย่าง: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") จะแปลหรือทับศัพท์ได้ยาก จึงไม่สามารถเลือกโดเมนได้ในทันที ดังนั้นชื่อของบริษัทจึงเป็นองค์ประกอบสำคัญของความสำเร็จ แม้ว่าจะไม่ใช่ชื่อเดียวก็ตาม
