2024 ผู้เขียน: Howard Calhoun | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 10:42
วันนี้ คำนี้ได้ยินบ่อยขึ้นเรื่อยๆ ในหมู่ผู้ประกอบการที่มีประสบการณ์และผู้ที่เพิ่งวางแผนที่จะเริ่มต้นธุรกิจของตัวเอง มาดูกันว่าแฟรนไชส์คืออะไร มีข้อดีอย่างไร และต้องพิจารณาอะไรบ้างในการจัดระเบียบธุรกิจด้วยวิธีนี้
สาระสำคัญและแนวคิด
รากศัพท์ของคำนี้มาจากภาษาฝรั่งเศสซึ่งแปลว่า "ปลดปล่อย" และมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการให้สิทธิและเสรีภาพแก่พระสังฆราชในปี ค.ศ. 1559 ตอบคำถามว่าแฟรนไชส์คืออะไร ควรสังเกตว่ามันปรากฏในยุคกลางเมื่อกษัตริย์แห่งสหราชอาณาจักรได้รับสิทธิ์ในการรับภาษีจากดินแดนบางแห่งเพื่อแลกกับบริการต่างๆ ในเวลาเดียวกัน ประชาชนอิสระสามารถขออนุญาตทำการค้าในงานแสดงสินค้าและตลาดในเมืองได้โดยเสียค่าธรรมเนียม สถานที่พิเศษที่พวกเขาขายสินค้ามีชื่อเป็นของตัวเอง - แฟรนไชส์
วันนี้ ในความหมายที่กว้างที่สุดของคำว่า แฟรนไชส์ หมายถึง "การเช่า" ชื่อทางการค้าหรือเครื่องหมายการค้า บนในปัจจุบัน แทนที่จะคิดค้นสิ่งใหม่ คุณสามารถซื้อธุรกิจที่ประสบความสำเร็จและเพลิดเพลินไปกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และบริการที่ได้รับการพิสูจน์และพิสูจน์แล้วอย่างดี นักเศรษฐศาสตร์ที่อธิบายว่าแฟรนไชส์คืออะไรในบทความของตน ให้คำจำกัดความว่าเป็นกิจกรรมผู้ประกอบการประเภทหนึ่ง ซึ่งแฟรนไชส์ซอร์ (บริษัทที่เป็นเจ้าของ) โอนไปยังผู้ได้รับสิทธิ์แฟรนไชส์ (ตามที่บริษัทโฮสต์หรือนักธุรกิจอิสระเรียกว่า) สิทธิ์ในการขายผลิตภัณฑ์เพื่อแลกกับ การปฏิบัติตามเงื่อนไขเฉพาะที่จำเป็น ซึ่งรวมถึง:
- การปฏิบัติตามคุณลักษณะคุณภาพเฉพาะ
- ใช้เทคโนโลยีบางอย่าง;
- การจัดระเบียบธุรกิจภายใต้เครื่องหมายการค้าที่กำหนดในรูปแบบที่ออกแบบมาอย่างดีและในสถานที่ที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน
แฟรนไชส์ - ตัวอย่างแผนการที่ประสบความสำเร็จ
ในรัสเซีย การเป็นผู้ประกอบการประเภทนี้ได้รับความนิยมในช่วงครึ่งหลังของยุค 90 จนกระทั่งถึงเวลานั้น มีคนเพียงไม่กี่คนในประเทศของเราที่รู้ว่าแฟรนไชส์คืออะไรและมีข้อดีอย่างไร ตามการประมาณการของผู้เชี่ยวชาญหลาย ๆ บริษัท แฟรนไชส์กว่า 200 แห่งประสบความสำเร็จในการดำเนินงานในตลาดรัสเซีย ในหมู่พวกเขามีแบรนด์ดังเช่น Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics และอื่นๆ
ตามเรตติ้งที่ตีพิมพ์ในนิตยสาร Forbes เวอร์ชั่นรัสเซีย แฟรนไชส์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดในปี 2013 แสดงให้เห็นโดยพันธมิตรของบริษัทเฟลิกซ์ (ผลิตและจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์) การทำกำไรของธุรกิจภายใต้แบรนด์นี้มักจะสูงถึง 40% ได้รับรางวัลรองชนะเลิศบริษัท Perekrestok-Express (เครือข่ายร้านค้าใกล้บ้าน) และร้านที่สามคือ Positronics (เครือข่ายร้านค้าที่จำหน่ายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์)
ข้อเสียของแฟรนไชส์
แผนธุรกิจสำเร็จรูปและผ่านการพิสูจน์แล้ว แทบไม่มีความเสี่ยง เป็นของเครือข่ายการค้าที่โฆษณาและฐานสำเร็จรูปสำหรับการเริ่มต้นธุรกิจ แน่นอนว่าฟังดูดีมาก แต่อย่าลืมเกี่ยวกับด้านลบ ประการแรกคือการสูญเสียความเป็นอิสระ: หลังจากการสรุปข้อตกลงที่เกี่ยวข้อง กิจกรรมของผู้ประกอบการทั้งหมดจะถูกจำกัดโดยกฎของแฟรนไชส์ซอร์อย่างเคร่งครัด นอกจากนี้ การทำงานกับบริษัทที่มีชื่อเสียงต้องจ่ายเงินเดือนจำนวนมาก ซึ่งอาจทำให้ผลกำไรเสียหายได้ จุดลบที่สามเกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริงที่ว่าผู้เข้าร่วมทั้งหมดในเครือข่ายแฟรนไชส์มีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด และความผิดพลาดของพวกเขาสามารถนำไปสู่การสูญเสียสำหรับผู้อื่น อย่างไรก็ตาม ไม่มีธุรกิจใดที่จะรับประกันความสำเร็จได้ 100% บางคนชอบแฟรนไชส์ บางคนไม่ชอบ ไม่ว่าในกรณีใด หากคุณพบกับแฟรนไชส์ที่ทำกำไรได้มาก ทำไมไม่ลองใช้ประโยชน์จากมันล่ะ มันง่ายกว่าการเริ่มต้นจากศูนย์มาก
