ใครคือนักการตลาด? คำอธิบายของอาชีพ ประวัติการตลาด

2024 ผู้เขียน: Howard Calhoun | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 10:42

เคยสงสัยมั้ยว่าร้านค้าซื้อสินค้ามาขายทีหลังได้อย่างไร ? บางทีการแบ่งประเภทของพวกเขาจะถูกเติมเต็มด้วยทุกอย่างที่ผู้ผลิตเสนอหรือพวกเขาเลือกสินค้าตามความชอบเท่านั้น? ไม่! ก่อนที่ชั้นวางสินค้าจะเต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์นี้หรือผลิตภัณฑ์นั้น การวิจัยการตลาดอย่างจริงจังจะดำเนินการ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความต้องการที่มีอยู่ในตลาดผู้บริโภค หากองค์กรสนใจที่จะเพิ่มยอดขาย ก็ทำไม่ได้หากไม่มีผู้เชี่ยวชาญเช่นนักการตลาดที่ดำเนินการวิจัยดังกล่าว

ฟังก์ชั่นหลัก

ไม่มีคำตอบเดียวสำหรับคำถามที่ว่านักการตลาดคือใคร ความจริงก็คือหน้าที่ของผู้เชี่ยวชาญรายนี้ในบริษัทต่างๆ อาจแตกต่างกันอย่างมาก ดังนั้น บริษัทหนึ่งจึงให้ความสำคัญกับองค์กรในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนมากขึ้น ในขณะที่อีกบริษัทหนึ่งเน้นที่การศึกษาคู่แข่งและผู้บริโภค

ในเรื่องนี้ เป็นไปไม่ได้ที่จะตอบคำถามสั้นๆ ว่าใครคือนักการตลาด แต่ตำแหน่งนี้มีความรับผิดชอบสูง โดยทั่วไปแล้วหน้าที่ของผู้เชี่ยวชาญรายนี้คือการจัดเตรียมเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดของบริษัทและเพิ่มผลตอบแทนจากกิจกรรมของบริษัท ในกรณีนี้ ควรใช้เทคนิคทางการตลาดทั้งหมด

ความรับผิดชอบหลัก

นักการตลาดต้องทำ:

- การประเมินความสามารถของตลาด;

- การวิเคราะห์อุตสาหกรรม;

- การคาดการณ์อุปสงค์;

- การวิเคราะห์เปรียบเทียบ;- การพัฒนากลยุทธ์การตลาด

อย่างที่คุณเห็น หน้าที่ของผู้เชี่ยวชาญนี้กว้างขวางมาก เป็นเรื่องยากมากที่จะรับมือกับงานปริมาณมากเช่นนี้เพียงลำพัง ในเรื่องนี้ องค์กรขนาดใหญ่สร้างทั้งแผนกเพื่อส่งเสริมสินค้า ในบริษัทขนาดเล็กมีตำแหน่งเป็น "ผู้จัดการฝ่ายการตลาด" ควบคู่ไปกับหน้าที่หลักคืองานขายและการหาลูกค้า

ผู้เชี่ยวชาญที่ประสบความสำเร็จมีโอกาสทางอาชีพ เมื่อเวลาผ่านไป เขาอาจจะได้รับการแต่งตั้งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดหรือผู้อำนวยการฝ่ายการค้าของบริษัท

ความรู้ที่จำเป็น

ใครคือนักการตลาด? ประการแรก เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีพื้นฐานทางทฤษฎีที่ดี ใครก็ตามที่ไม่เข้าใจหลักการตลาดอย่างถ่องแท้ จะไม่สามารถทำการวิจัยและพัฒนาแนวคิดที่จำเป็นสำหรับแคมเปญโฆษณาได้ สำหรับตำแหน่งดังกล่าว นอกจากการศึกษาเฉพาะทางที่สูงขึ้นแล้ว ยังจำเป็นต้องมีความรู้ด้านจิตวิทยา สังคมวิทยา และกรอบกฎหมาย

นักการตลาดที่ดีจะต้องมีการวิเคราะห์และมีความคิดสร้างสรรค์ในเวลาเดียวกัน เขาควรสร้างการติดต่อกับคนต่าง ๆ เข้ากับคนง่ายมีความมั่นคงทางอารมณ์และการทูตนักการตลาดจะต้องเป็นผู้ใช้พีซีที่มั่นใจ เช่นเดียวกับการรู้แพ็คเกจพื้นฐาน ซึ่งรวมถึงสำนักงานและโปรแกรมพิเศษ ความสามารถทางคณิตศาสตร์จะช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญสามารถควบคุมหนังสือเล่มนี้ได้ ความรู้พื้นฐานการเขียนโปรแกรมจะไม่รบกวนเขา

นักการตลาดทุกคนจำเป็นต้องพูดภาษาต่างประเทศ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากบริษัทดำเนินการในระดับสากล

นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

ผู้เชี่ยวชาญบางคนศึกษาตลาดการขายและโปรโมตโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต พวกเขาถูกเรียกแตกต่างกัน พวกเขาเป็นนักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต นอกเหนือจากทั้งหมดข้างต้นแล้ว หน้าที่ของพวกเขายังรวมถึง:

- ดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ของบริษัท;- การพัฒนาโครงการอินเทอร์เน็ต

ดังนั้นควรให้ผลตอบแทนสูงจากการลงทุนในเวิลด์ไวด์เว็บ นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นผู้เชี่ยวชาญที่ไม่เพียงแต่รู้พื้นฐานของการตลาดเท่านั้น เขาต้องมีความรู้ด้านเทคโนโลยีเครือข่ายตลอดจนการออกแบบเว็บและมีทักษะเชิงปฏิบัติที่ช่วยให้คุณค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วบนเวิลด์ไวด์เว็บ

นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตคือมืออาชีพที่เขียนภาพและข้อความโฆษณา ผู้รอบรู้ในเทคโนโลยีการชำระเงินทางอิเล็กทรอนิกส์และผู้ที่รู้วิธีสื่อสารกับลูกค้า อย่างที่คุณเห็น ตำแหน่งนี้ต้องการจำนวนมาก การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นงานที่ต้องใช้ความอุตสาหะในการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นซึ่งในต้องจัดระบบและวิเคราะห์ นอกจากนี้ จากข้อมูลที่ได้รับ ผู้เชี่ยวชาญได้พัฒนากลยุทธ์บางอย่างสำหรับการโปรโมตผลิตภัณฑ์

นักวิเคราะห์การตลาด

งานของผู้เชี่ยวชาญนี้คือการวิเคราะห์โครงสร้างตลาด คาดการณ์ความต้องการ และประเมินความเป็นไปได้ของการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ประกันภัยที่สร้างขึ้นใหม่ นักวิเคราะห์การตลาดต้องมีความเชี่ยวชาญในทุกเครื่องมือในอาชีพของตน ซึ่งจะทำให้บริษัทสามารถพัฒนาและดำเนินการได้สำเร็จอย่างต่อเนื่อง

นักวิเคราะห์การตลาดคือใคร? นี่คือผู้เชี่ยวชาญที่คอยติดตามแนวโน้มของตลาดเกิดใหม่ทั้งหมด และรู้วิธีสำรวจในสภาวะที่ไม่แน่นอน

ความรับผิดชอบของนักวิเคราะห์การตลาดคืออะไร? รายการนี้รวมถึง:

- ดำเนินการวิจัยภาคสนามของกลุ่มเป้าหมาย;

- ติดตามตลาดที่มีคู่แข่งอยู่;

- ค้นหาความชอบของผู้บริโภค;

- กำหนดนโยบายการแบ่งประเภท;- รายงานตัว ฯลฯ

Marketer ซึ่งเป็นพนักงานของบริษัทขนาดใหญ่ ก็มีส่วนร่วมในการวิจัยตลาดการขายในภูมิภาคเช่นกัน นี่คือผู้เชี่ยวชาญที่สามารถสร้างไอเดีย ค้นหาข้อมูลที่ถูกต้อง จัดการกิจกรรมและผู้คนได้

ในขณะนี้ อาชีพนักวิเคราะห์การตลาดอยู่ในรายชื่อผู้ที่มีแนวโน้มสูงและมีชื่อเสียงมากที่สุด ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่นายจ้างจะกำหนดข้อกำหนดเพิ่มเติมสำหรับผู้สมัครตำแหน่งนี้ ตามกฎแล้วผู้สมัครจะได้รับการทดสอบความรู้ด้านสังคมวิทยาและเศรษฐศาสตร์นิติศาสตร์และสถิติ กฎหมายปัจจุบัน และประวัติศาสตร์การพัฒนาการผลิตและการค้า

ผู้สมัครตำแหน่งนักวิเคราะห์การตลาดควรเข้ากับคนง่าย มีความคิดเชิงวิเคราะห์และเชิงโครงสร้าง มุ่งมั่นพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง และมีความจำ ทักษะการจัดองค์กรและการวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยม

ดีมานด์

ปัจจุบันหาบริษัทที่ไม่มีตำแหน่งทางการตลาดได้ยาก ข้อได้เปรียบหลักของอาชีพนี้นอกเหนือจากความนิยมอย่างมากคือได้รับค่าตอบแทนสูง ในช่วงเริ่มต้นอาชีพการงานของเขา ผู้สำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยที่ไม่มีประสบการณ์ก็มีรายได้ถึงสามหมื่นรูเบิล หลังจากที่รายได้ของเขาเพิ่มขึ้นเป็นห้าหมื่นหรือหกหมื่นรูเบิลต่อเดือน แต่จำนวนนี้ไม่ได้จำกัด อย่างไรก็ตาม ควรระลึกไว้เสมอว่าเฉพาะพนักงานที่เอาใจใส่และขยันเท่านั้นที่จะประกอบอาชีพได้อย่างรวดเร็ว

การเลือกอาชีพของนักการตลาดอาจได้รับอิทธิพลจากความต้องการไม่ใช่เฉพาะบริษัทผู้ผลิตเท่านั้น บริษัทที่ปรึกษาเฉพาะทางก็ต้องการบริการจากผู้เชี่ยวชาญนี้ด้วย

เรียนที่ไหน

คุณรู้อยู่แล้วว่านักการตลาดเป็นใคร และได้ตัดสินใจซื้อความเชี่ยวชาญพิเศษนี้อย่างแน่วแน่ ทักษะของอาชีพนี้ประสบความสำเร็จโดยผู้ที่ได้รับการศึกษาทางสังคมวิทยาหรือเศรษฐกิจที่สูงขึ้น นอกจากนี้ หลายมหาวิทยาลัยได้แนะนำแนวทางดังกล่าวในการเตรียมนักศึกษาเป็น "การตลาด" แล้ว ความเชี่ยวชาญพิเศษที่คล้ายคลึงกันนั้นมีอยู่ในเกือบทุกมหาวิทยาลัยในประเทศอย่างไรก็ตามนักการตลาดในมอสโกตามกฎคือผู้ที่สำเร็จการศึกษาจากสถาบันความสัมพันธ์ระหว่างประเทศแห่งมอสโกสถาบันวิจัยแห่งชาติ "โรงเรียนเศรษฐศาสตร์ชั้นสูง" หรือสถาบันธุรกิจและบริหารธุรกิจของสถาบันเศรษฐกิจและสาธารณะแห่งชาติของรัสเซีย การบริหารงานภายใต้ประธานาธิบดีแห่งสหพันธรัฐรัสเซีย มหาวิทยาลัยเหล่านี้ได้รับการเสนอชื่อโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่นายจ้างของเมืองหลวง ผู้ที่มีประกาศนียบัตรจากสถาบันดังกล่าวจะเปิดประตูบริษัทที่ปรึกษาที่มีชื่อเสียงที่สุดที่เชี่ยวชาญด้านการตลาด

เขียนเรซูเม่อย่างไรให้ได้งาน

ในการกรอกตำแหน่งงานว่างในบริษัทที่คุณเลือก คุณจะต้องเขียนประวัติย่อ นักการตลาดจะได้รับการว่าจ้างโดยผู้ที่เหมาะสมกับการศึกษาและลักษณะส่วนบุคคลของเขาเท่านั้น สิ่งนี้จะต้องนำมาพิจารณาเมื่อรวบรวมชีวประวัติของคุณ

ก่อนอื่น แสดงความรู้ของคุณเกี่ยวกับบริษัทที่คุณสมัคร สิ่งนี้จะบ่งบอกถึงทักษะทางวิชาชีพของคุณ เน้นประสบการณ์และความรู้ของคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้นายจ้างเข้าใจว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้างและตรงตามความคาดหวังของพวกเขาหรือไม่ แสดงรายการความสำเร็จของคุณในงานก่อนหน้า อย่าปิดบังข้อมูลใดๆ

ต่อไปก็การศึกษา ระบุไม่เพียง แต่หลัก แต่ยังเพิ่มเติมอีกด้วย การศึกษาโปรไฟล์จะเป็นข้อได้เปรียบของคุณอย่างไม่ต้องสงสัย

ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับส่วนที่มีข้อมูลเพิ่มเติม ที่นี่จำเป็นต้องสังเกตความรู้ภาษาต่างประเทศหนึ่งภาษาหรือมากกว่านั้นการมีใบขับขี่ (ถ้าได้) ระดับความชำนาญในโปรแกรมพีซีต่างๆ หากคุณมีงานอดิเรกก็ควรระบุไว้ในประวัติย่อของคุณด้วย นักการตลาดที่มีความหลงใหลในชีวิตเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมองค์กรภายในหรือตำแหน่งงานว่างที่เป็นปัญหาจะได้รับการว่าจ้างเร็วขึ้น

ต่อไปคุณจะต้องผ่านการสัมภาษณ์หนึ่งหรือสองครั้ง หากมีผู้สมัครว่างจำนวนมาก สามารถทดสอบความต้านทานความเครียดได้ พนักงานของบริษัทที่มุ่งมั่นที่สุด ไม่มีสิ่งกีดขวาง และพร้อมสำหรับการทำงานอย่างแข็งขัน

ขั้นต่อไปคือการทดสอบและการสัมภาษณ์ครั้งสุดท้าย ถึงเวลานี้เองที่การเลือกสิ่งที่ดีที่สุดของดีที่สุด

สร้างอาชีพ

ถ้าคุณผ่านทุกขั้นตอนของการสัมภาษณ์ได้สำเร็จ คุณจะพบว่าตัวเองอยู่ในตำแหน่งเริ่มต้นของอาชีพนี้ ผู้สำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยที่ไม่มีประสบการณ์จริงจะถูกรับตำแหน่ง "ผู้ช่วยการตลาด" คุณจะต้องทำงานที่ได้รับมอบหมายเล็กๆ และแบกรับภาระงานประจำ

ขั้นต่อไปของการเติบโตของอาชีพคือตำแหน่งของนักการตลาด สิ่งนี้จะเพิ่มค่าจ้างของคุณ ในตำแหน่งนี้ คุณควรแสดงตัวเองว่าเป็นคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งจะช่วยสร้างรากฐานสำหรับการเติบโตทางอาชีพในอนาคต

ก้าวแรกที่จริงจังในอาชีพของคุณคือตำแหน่งหัวหน้าแผนกการตลาด หน้าที่ของผู้เชี่ยวชาญนี้รวมถึงการจัดการพนักงานทั้งหมดของผู้เชี่ยวชาญและติดตามงานของพวกเขา อย่างไรก็ตาม นี่ยังห่างไกลจากขีดจำกัด หลายบริษัทแต่งตั้งนักการตลาดที่มีคุณสมบัติสูงCFO หรือเสนอตำแหน่งผู้บริหารระดับสูง

ทางเลือกที่ใช่

อาชีพการตลาดคือหนึ่งในอาชีพที่มีแนวโน้มมากที่สุด เมื่อเลือกแล้ว คุณจะได้รับโอกาสมากมายที่ช่วยให้คุณทำงานทั้งในตำแหน่งที่เรียบง่ายและในการบริหารของบริษัท

ข้อได้เปรียบที่สำคัญของอาชีพนี้คือต้องได้รับทักษะ ความสามารถ และความรู้จำนวนมาก สิ่งนี้จะช่วยให้คุณค้นพบตัวเองในเมนูพิเศษอื่นๆ มากมายหากต้องการ