2024 ผู้เขียน: Howard Calhoun | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 10:42
เพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมต้องมีการโฆษณา จำเป็นต้องเข้าใจหลักการทำงานของตลาด ไม่ว่าจะเป็นแชมพูสระผมหรืออพาร์ตเมนต์สร้างใหม่ที่ไม่มีทางเลือก ไม่จำเป็นต้องโฆษณา เมื่อผู้ซื้อเสนอสินค้าเพียงประเภทเดียว ทุกคนจะถูกบังคับให้ซื้อสิ่งเดียวกัน เมื่อสินค้าหรือบริการหลายประเภทปรากฏในตลาด จำเป็นต้องมีข้อมูลเพิ่มเติม: อันไหนดีกว่ากัน? นี่คือสิ่งที่ผู้โฆษณาพยายามจะสื่อ
โฆษณาและการแข่งขัน
ผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อสามารถตัดสินคุณภาพของสินค้าได้จากรูปลักษณ์เท่านั้น และการโฆษณาก็ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณสมบัติบางอย่างของสินค้า นั่นคือสิ่งที่โฆษณามีไว้สำหรับ: ด้วยความช่วยเหลือของสื่อส่งเสริมการขาย ผู้ผลิตรายใหม่สามารถเข้าสู่ตลาดที่จัดตั้งขึ้นแล้ว ดังนั้นการโฆษณาจึงไม่อนุญาตให้ตลาดซบเซาและผูกขาด ด้วยสิ่งนี้ แบรนด์ใหม่จึงเข้าถึงผู้ซื้อ โดยมอบข้อเสนอที่ดีกว่าที่มีอยู่: ผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าหรือถูกกว่า พร้อมคุณสมบัติที่มีประโยชน์เพิ่มเติมหรือบริการที่เกี่ยวข้อง ส่งผลให้ตลาดมีความหลากหลายและมีคุณภาพดีขึ้น
โฆษณาและอิสระในการเลือก
ในตลาดเสรี ชั้นวางของในร้านเต็มไปด้วยสินค้าหลากหลายประเภท ทำให้ผู้ซื้อมีทางเลือกที่แทบไม่จำกัด ลองจินตนาการถึงสถานการณ์ที่ตรงกันข้าม: แทนที่จะมีการปรับเปลี่ยนและประเภทต่าง ๆ นับพัน ร้านค้าเสนอตัวเลือกมาตรฐานเพียงตัวเลือกเดียว ในกรณีนี้ การแข่งขันจะหายไป ผู้ผลิตจะสร้างผลิตภัณฑ์เพียงชิ้นเดียวในปริมาณมาก และไม่จำเป็นต้องโฆษณา เมื่อไม่มีทางเลือก ผู้ซื้อจึงถูกบังคับให้ชำระในสิ่งที่ตนมี
อย่างไรก็ตาม ความต้องการของแต่ละคนอาจแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง และสิ่งที่เหมาะสมอาจไม่เหมาะกับอีกคนหนึ่ง ในเงื่อนไขของการเลือกฟรีและการมีผู้ผลิตหลายราย ผู้ซื้อจะได้รับโอกาสในการเลือกสิ่งที่เขาชอบ สินค้าที่ไม่มีเจ้าของวางอยู่บนชั้นวางและค่อยๆ ถอนออกจากการหมุนเวียน ทำให้มีที่ว่างสำหรับสินค้าที่ดีขึ้น เมื่อผู้ซื้อมีทางเลือกก็จำเป็นต้องมีข้อมูล นั่นคือจุดประสงค์ของการโฆษณาสินค้าและบริการ
โฆษณาและความมั่งคั่ง
ถ้าเศรษฐกิจเน้นการผลิตแต่ความจำเป็นพื้นฐานเท่านั้น มนุษยชาติคงจะยังคงใช้อุปกรณ์ลากม้าและสบู่ซักผ้าที่มีกลิ่นเหม็น อย่างไรก็ตาม โชคดีที่สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้น และส่วนใหญ่มาจากการโฆษณา ผู้คนต่างสร้างสรรค์สิ่งของต่าง ๆ ที่ทำให้ชีวิตง่ายขึ้น สบายขึ้น และสนุกสนานยิ่งขึ้น การโฆษณาแจ้งให้ผู้บริโภคทราบเกี่ยวกับสิ่งประดิษฐ์ใหม่ๆ ที่สร้างขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะ ท้ายที่สุดแล้ว คนอื่นจะรู้ได้อย่างไรเกี่ยวกับการถือกำเนิดของรถยนต์ เตาไมโครเวฟ คอมพิวเตอร์
หลายคนเชื่อว่าการโฆษณาทำให้ผู้คนซื้อเกินความจำเป็น ในความเป็นจริงนี้ไม่เป็นความจริง เพียงแจ้งผู้ซื้อที่มีศักยภาพเกี่ยวกับสินค้าประเภทใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการใด ๆ และไม่ได้สร้างความต้องการใหม่
บางคนคิดว่าตลาดอิ่มตัวด้วยสินค้าที่ "ไม่จำเป็น" หรือ "ส่วนเกิน" มีคนเชื่อว่าการมีลิปสติกที่ทันสมัย คอมพิวเตอร์ความเร็วสูง สกูตเตอร์ไฟฟ้านั้นไม่ใช่ของจริง แต่เป็นความต้องการที่ประดิษฐ์ขึ้นเองซึ่งเกิดขึ้นภายใต้อิทธิพลของการโฆษณาเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ภายใต้สภาวะตลาดเสรี ผู้ผลิตมีโอกาสที่จะผลิตสินค้าที่พวกเขาเลือก แต่ไม่มีใครสามารถทำสิ่งที่ไม่ต้องการได้ ผู้ที่ไม่ต้องการสินค้าหรือบริการประเภทนี้หรือประเภทนั้นอาจไม่ซื้อ เพราะไม่เพียงมีอิสระในการเลือกเท่านั้น แต่ยังมีเสรีภาพในการปฏิเสธอีกด้วย
กฎหมายเศรษฐกิจของการพัฒนาตลาดแสดงให้เห็นว่าการโฆษณากระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค ซึ่งในทางกลับกันเลี้ยวนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของการผลิต การผลิตมากขึ้นนำไปสู่สินค้าที่ถูกกว่า ก่อนหน้านี้ ผู้ซื้อถูกบังคับให้ใช้จ่ายรายได้สองเดือนในการซื้อตู้เย็น และวันนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของเงินเดือนสำหรับหนึ่งเดือน หากคุณปฏิเสธการโฆษณา ระดับการขายจะลดลงอย่างแน่นอน ซึ่งจะทำให้ราคาสินค้าและบริการส่วนใหญ่สูงขึ้น
โปรโมชั่นปรับปรุงคุณภาพสินค้า
การมีอยู่ของการแข่งขันระหว่างผู้ผลิตทำให้คุณภาพผลิตภัณฑ์ดีขึ้น เนื่องจากแต่ละแบรนด์พยายามเอาชนะคู่แข่ง นั่นคือจุดประสงค์ของการโฆษณาผลิตภัณฑ์: เมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ใหม่ การแข่งขันก็ทวีความรุนแรงขึ้น อีกทั้งลักษณะผู้บริโภคของสิ่งต่างๆ ก็ดีขึ้นด้วย
ฉันต้องได้รับอนุญาตในการโฆษณาหรือไม่
ไม่ต้องมีการอนุญาตเพิ่มเติมเพื่อเริ่มโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือโฆษณากลางแจ้งบางประเภท ตำแหน่งต้องเสียภาษีโฆษณาท้องถิ่น ซึ่งจะแตกต่างกันไปตามภูมิภาค
นั่นคือสิ่งที่โฆษณามีไว้สำหรับ: กระตุ้นความต้องการ เพิ่มการแข่งขัน เพิ่มการผลิต ซึ่งนำไปสู่สินค้าและบริการที่ดีขึ้น
