ประวัติ "Adidas" โครงสร้างและกิจกรรมของบริษัท

2024 ผู้เขียน: Howard Calhoun | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 10:42

วันนี้คุณแทบจะไม่พบคนที่ไม่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ Adidas แต่มีเพียงไม่กี่คนที่รู้ประวัติของ Adidas และวิธีที่บริษัทนี้ได้รับความนิยมไปทั่วโลก กลุ่มผลิตภัณฑ์ของแบรนด์นี้ช่วยให้คุณเลือกอุปกรณ์สำหรับกีฬาประเภทใดก็ได้ แสดงถึงสิ่งที่มีสไตล์และสะดวกสบายที่สุดซึ่งผลิตขึ้นจากเทคโนโลยีสมัยใหม่ร่วมกับนักออกแบบและดาราระดับโลก แต่ประวัติของ Adidas รู้ดีถึงยุคที่ไม่มีใครรู้จักบริษัทนี้ด้วยซ้ำ นั่นคือเหตุผลที่หลายคนสนใจที่จะรู้ว่าแบรนด์ดังระดับโลกมีการพัฒนาอย่างไร

รองพื้น

ประวัติการก่อตั้งบริษัท "Adidas" เริ่มต้นในปี 1920 ชื่อของแบรนด์เกิดจากผู้ก่อตั้ง - Adolf Dassler และเป็นการผสมผสานระหว่างพยางค์เริ่มต้นของชื่อและนามสกุลของเขา

ความหลงใหลในชีวิตของ Dassler คือฟุตบอล ซึ่งในขณะนั้นเพิ่งเริ่มแพร่หลายในยุโรป ภายหลังความพ่ายแพ้ของเยอรมนีใน พ.ศ. 2461 และด้วยการเริ่มต้นของวิกฤตการณ์และอัตราเงินเฟ้อที่รุนแรง ประเทศได้ตกอยู่ในภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ โดยมีทหารหลายล้านนายเดินทางกลับจากแนวหน้าเติมคนว่างงานอย่างต่อเนื่องซึ่งไม่มีที่จัด ในสถานการณ์ที่ยากลำบากเช่นกัน ครอบครัว Dassler ซึ่งหลังจากทำงานพาร์ทไทม์มาเป็นจำนวนมาก ได้ตัดสินใจเปิดธุรกิจทำรองเท้าของตัวเองในต้นปี 1920 นี่คือจุดเริ่มต้นของเรื่องราวของ Adidas

ผลแรก

Dasslers เข้าหาการดำเนินการตามแนวคิดอย่างมีความรับผิดชอบ ซักผ้าของแม่ถูกใช้เป็นร้านขายรองเท้า ในขณะเดียวกัน ก็น่าสังเกตว่าอดอล์ฟแสดงความเฉลียวฉลาดที่ดีด้วยการสร้างเครื่องจักรสำหรับตัดหนังจากจักรยานมาตรฐาน ประวัติของบริษัท "Adidas" มาจากโรงจอดรถขนาดเล็ก ในนั้น ครอบครัวทำงานสิ่งหนึ่ง: พ่อกับลูกชายของเขา - รูดอล์ฟและอดอล์ฟ - ตัดรองเท้า และแม่และลูกสาวทำงานบนลวดลายจากผ้าใบ

รองเท้าคู่แรกที่เริ่มต้นประวัติศาสตร์ของบริษัท "Adidas" คือรองเท้าแตะแบบนอนธรรมดาที่ทำจากอุปกรณ์ทางทหาร และพื้นรองเท้าสำหรับรองเท้าดังกล่าวถูกตัดจากยางรถยนต์ที่ทิ้งแล้ว ในเวลาเดียวกัน อดอล์ฟก็มีส่วนร่วมในการพัฒนาโมเดลใหม่และการจัดการผลิต ขณะที่รูดี้ดำเนินการการตลาดของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้นทั้งหมด

หลังจากสี่ปี ประวัติของ Adidas ก็เริ่มมีตัวละครใหม่ พนักงานสิบสองคนทำงานในเวิร์กช็อป และผลิตรองเท้า 50 คู่ต่อวันในคราวเดียว เป็นที่น่าสังเกตว่าในปี 1924 ธุรกิจนี้ถูกเรียกว่าโรงงานรองเท้า Dassler Brothers

1925

ประวัติของรองเท้า Adidas ย้อนหลังไปถึงปี 1925 และรองเท้าคู่นี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวไม่เพียงแต่สำหรับเยอรมนีแต่สำหรับประชาคมโลกทั้งโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พี่น้อง Celein หลอมเหล็กแหลมสำหรับรองเท้าบู๊ตโดยเฉพาะ และโลกก็เริ่มใช้หนามแหลมแบบสปอร์ตอย่างแข็งขัน

1927-1929

ตั้งแต่ช่วงแรกที่พุ่งขึ้นอย่างรวดเร็ว ประวัติของ Adidas เริ่มพัฒนาอย่างแข็งขัน และเวิร์กช็อปขนาดเล็กก็เติบโตเป็นโรงงานขนาดเล็ก อาคารที่เต็มเปี่ยมให้เช่าสำหรับโรงงานผลิต และพนักงาน 25 คนได้รับการว่าจ้าง ทุกวันมีการผลิตรองเท้ามากถึง 100 คู่ภายใต้แบรนด์นี้

ในปี 1928 ประวัติของแบรนด์ Adidas เริ่มต้นขึ้นจริงๆ เนื่องจากบริษัทได้รับสิทธิบัตรสำหรับรองเท้าแหลม และผลิตภัณฑ์ Dassler เริ่มแพร่หลายไปทั่วโลก ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่อัมสเตอร์ดัม นักกีฬาหลายคนเริ่มสวมรองเท้าที่มีโลโก้นี้ และในปี 1929 โรงงานได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมรองเท้าฟุตบอล

30s

แม้จะเกิดวิกฤตทางการเงินในเยอรมนี บริษัทก็เจริญรุ่งเรืองด้วยการซื้ออาคารที่เช่าทั้งหมดออก และวางรากฐานสำหรับอาคารผลิตสามชั้นแห่งใหม่ ระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ขบวนผลิตภัณฑ์ของบริษัทนี้เริ่มมีชัยในทุกประเทศทั่วโลก โดยเฉพาะนักกีฬาที่เข้าแข่งขันรองเท้า Adidas คว้าเหรียญโอลิมปิกและยังสร้างสถิติโลกอีกด้วย ทำให้องค์กรได้รับการเผยแพร่อย่างน่าเหลือเชื่อ

ในปี 1938 โรงงานอีกแห่งเปิดในอาณาเขตของ Herzogenaurach ซึ่งเริ่มผลิตรองเท้า 1,000 คู่ทุกวัน ด้วยการระบาดของสงครามโลกครั้งที่สอง บริษัทประสบปัญหามากมาย ทั้งๆที่มันคืออะไร"Adidas" ประวัติความเป็นมาของการสร้างและโปรไฟล์ของกิจกรรมมีความพยายามในโรงงานในการผลิตเครื่องยิงลูกระเบิดมือต่อต้านรถถัง แต่แนวคิดนี้ไม่ได้ดำเนินการ ในเรื่องนี้ เป็นเรื่องปกติที่จะทำรองเท้าฝึกซ้อมสำหรับชาวเยอรมันที่กำลังรับราชการทหาร

40s

ในปี 1945 โรงงานของพี่น้อง Dassler ได้ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ และภายใต้เงื่อนไขของการชดใช้ จะต้องผลิตรองเท้าสเก็ตฮอกกี้เฉพาะสำหรับสหรัฐอเมริกา และรับถุงมือ เต็นท์ ค้างคาว และอื่นๆ อีกมากมายที่เลิกใช้แล้วแทน วัสดุ. ด้วยจินตนาการอันยาวนานของอดอล์ฟ พวกเขาสามารถสร้างรองเท้ารุ่นใหม่จากวัสดุที่ได้รับ รูดอล์ฟจบลงในค่ายเชลยศึก

บริษัทพยายามที่จะสนับสนุนนักกีฬาชั้นนำอย่างแข็งขัน และยังจ่ายค่าเสื้อผ้าและจ่ายเงินเดือนให้บางคนสำหรับการแสดง

แยก

ในปี 1946 ที่ Adidas ประวัติศาสตร์ของการพัฒนาสิ้นสุดลงแล้ว และธุรกิจต้องเริ่มต้นจากศูนย์อย่างแท้จริง รูดอล์ฟได้รับการปล่อยตัวจากเรือนจำ แต่พี่น้องไม่สามารถหาภาษากลางได้อีกต่อไป ไม่กี่ปีต่อมา ธุรกิจถูกแยกออก และบริษัทสองแห่งก็ปรากฏตัวขึ้น - Adidas และ Puma ประวัติการสร้างสรรค์ของแต่ละคนตอนนี้ถูกเก็บแยกจากกัน

ในปี 1948 หลังจากการแยกธุรกิจของครอบครัวในขั้นสุดท้าย อดอล์ฟเข้ายึดโรงงานในแอดดาส ขณะที่รูดอล์ฟเข้ายึดโรงงานรูด้า เมื่อเวลาผ่านไป ชื่อ Ruda จะเปลี่ยนเป็น Puma และ Addas ก็เปลี่ยนเป็น Addidas นี่คือวิธีที่แบรนด์ Adidas และ"พูม่า". ประวัติความเป็นมาของทั้งสองบริษัทเริ่มต้นขึ้นจากการแข่งขันที่ดุเดือดระหว่างทั้งสองบริษัท

อดอล์ฟเริ่มผลิตรุ่นใหม่ - รองเท้าบูทยางพร้อมเดือยที่ถอดออกได้

50s

ประวัติศาสตร์การก่อตั้ง Adidas ในฐานะธุรกิจอิสระของอดอล์ฟเริ่มพัฒนาขึ้นอีกครั้ง และเขาได้ออกผลิตภัณฑ์ใหม่มากมายภายใต้แบรนด์ของตัวเอง ทำให้สามารถกระจายแบรนด์ได้กว้างที่สุดทั่วโลก โลโก้นี้สามารถเห็นได้บนกระเป๋าและชุดกีฬา ในขณะที่ได้รับการส่งเสริมอย่างแข็งขันผ่านความสำเร็จของนักกีฬาโอลิมปิกต่างๆ

60s

ประวัติ Adidas กับ Puma ต่างกันมาก บริษัทของอดอล์ฟกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ในขณะที่พูมายังล้าหลังอยู่มาก น้องชายที่ประสบความสำเร็จมากกว่าเปิดตัวการผลิตลูกบอลที่มีตราสินค้า และทำรองเท้าพิเศษที่มีความแปลกใหม่พร้อมกับพื้นรองเท้าที่ขึ้นรูปด้วยโพลียูรีเทน เป็นที่น่าสังเกตว่าแม้กระทั่งทุกวันนี้รองเท้าดังกล่าวยังแพร่หลายอยู่ทั่วไป

80-90s

ในปี 1978 Adolf Dassler เสียชีวิต และ Horst ภรรยาและลูกชายของเขาเริ่มพัฒนาธุรกิจ ในเวลาเดียวกัน เป็นที่น่าสังเกตว่าในตอนแรกธุรกิจประสบความสำเร็จอย่างมาก และในปี 1983 Horst ได้สร้างบริษัทการตลาดแห่งแรกในประวัติศาสตร์ซึ่งมีไว้สำหรับการแข่งขันกีฬาต่างๆ

ในปี 1985 แม่ของ Horst ถึงแก่กรรม และในปี 1986เขาเสียชีวิตกะทันหัน การปรับโครงสร้างองค์กรของบริษัทไม่สามารถทำได้ ดังนั้น บริษัทจึงตกอยู่ในช่วงเวลาที่ยากลำบากอย่างยิ่ง และในปี 1990 เท่านั้นที่ขาดทุนเป็นจำนวนมาก คนหนุ่มสาวเริ่มชอบแบรนด์ที่ทันสมัยมากขึ้น เช่น รีบอคและไนกี้ ในเวลาเดียวกัน ควรสังเกตว่าผลิตภัณฑ์ Adidas ส่วนใหญ่ผลิตในเยอรมนี ซึ่งเกี่ยวข้องกับต้นทุนที่ร้ายแรง ในขณะที่ Reebok และ Nike ผลิตผลิตภัณฑ์ของพวกเขาส่วนใหญ่ที่โรงงานในจีนและไทย มีความจำเป็นเร่งด่วนในการแก้ไขสถานการณ์ เนื่องจาก Adidas ยังคงเป็นแบรนด์ดังต่อไป และคงจะเป็นเรื่องโง่หากปล่อยให้มันตายไป

จากวิกฤตนี้เองที่การแข่งขันระหว่าง Nike และ Adidas เริ่มต้นขึ้น ประวัติของบริษัทในท้ายที่สุดไม่เคยสิ้นสุด เนื่องจากเมื่อผลขาดทุนของบริษัทเกินกว่าผลกำไรที่ได้รับอย่างมีนัยสำคัญ 80% ของจำนวนหุ้นทั้งหมดได้ส่งต่อไปยังนักลงทุนชาวฝรั่งเศสชื่อ Bernard Tapie ผิดปกติพอสมควร แต่หลังจากการทำธุรกรรมนี้ การทำกำไรของแบรนด์เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในเวลาอันสั้น

ตั้งแต่ปีพ.ศ. 2536 บริษัทของผู้เชี่ยวชาญได้สร้างประวัติศาสตร์ของแบรนด์ขึ้นใหม่ พร้อมกับนำผู้จัดการที่มีความสามารถจากองค์กรคู่แข่งหลักอย่าง Reebok และ Nike เข้ามา กำลังการผลิตเริ่มทยอยย้ายไปยังประเทศที่ค่าจ้างต่ำกว่าในยุโรปมาก ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สินค้าแบรนด์ Adidas ได้หายไปจากร้านค้าปลีกโดยสิ้นเชิง เนื่องจากร้านค้าแบรนด์ต่างๆ เริ่มเปิดขึ้นทั่วโลก

Adidas สมัยใหม่

ในปี 2551 บริษัทลงนามเป็นเวลา 10 ปีข้อตกลงกับสหพันธ์ฟุตบอลรัสเซียและจนถึงทุกวันนี้ได้มีส่วนร่วมในการผลิตรองเท้าเสื้อผ้าและอุปกรณ์ทุกประเภทสำหรับชั้นเรียน ในขณะนี้ ตำแหน่งผู้อำนวยการทั่วไปของข้อกังวลนี้คือ เฮอร์เบิร์ต ไฮเนอร์

ข้อกังวลที่ทันสมัยรวมถึงแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเช่น Reebok, RBK & CCM, Rockport และ Hockey ในขณะที่สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่จำนวนมากที่ปฏิวัติรูปลักษณ์อย่างสมบูรณ์การออกแบบที่น่าสนใจและประสิทธิภาพทางเทคนิคที่ค่อนข้างสูง.

ความสำเร็จด้านกีฬา

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ชื่อเสียงของบริษัทเป็นเพราะความสำเร็จด้านกีฬาของนักกีฬาหลายคนที่เข้าแข่งขันในอุปกรณ์ที่ผลิตภายใต้แบรนด์นี้ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่สังเกตว่าใครเป็นคนนำความนิยมมาสู่บริษัทนี้จริงๆ

มันเริ่มต้นขึ้นเมื่อในปี 1928 ร่วมกับหัวหน้าโค้ชของทีมโอลิมปิกเยอรมัน Dassler เขาได้พัฒนาและเปิดตัวรองเท้าแบบมีปุ่มสตั๊ดใหม่ และในปี 1931 เขาได้ออกรองเท้าเทนนิสเฉพาะทาง

ในปี 1932 นักกีฬาชาวเยอรมันชื่อ Arthur Yonath ในการวิ่งได้รับเหรียญทองแดงในระยะ 100 เมตรระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่สหรัฐอเมริกา และสี่ปีต่อมา นักวิ่งชาวอเมริกัน Jesse Owen คว้าเหรียญทองไป 4 เหรียญและสร้างสถิติโลกได้ 5 เหรียญ ครั้งหนึ่ง เบอร์ลิน พูดในรองเท้าจากผู้ผลิตรายนี้ เป็นการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ทำให้แบรนด์ดังไปทั่วโลก

หลังการวางจำหน่ายรองเท้าแบบมีเดือยแหลมแบบถอดได้ Adidas ขึ้นนำอย่างมากเมื่อเทียบกับคู่แข่งหลักคือพูม่า การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งต่อไปที่เฮลซิงกิซึ่งจัดขึ้นในปี 2495 ได้ยืนยันตำแหน่งผู้นำของผู้ผลิตรายนี้อีกครั้ง เนื่องจากในกรณีส่วนใหญ่ นักกีฬาสวมรองเท้าของแบรนด์นี้โดยเฉพาะ

ชัยชนะครั้งต่อไปขององค์กรคือชัยชนะของทีมชาติเยอรมันซึ่งคว้าแชมป์ฟุตบอลโลกและในขณะเดียวกันก็สวมรองเท้า Adidas อย่างเต็มกำลัง ในเวลาเดียวกัน อดอล์ฟตัดสินใจโฆษณาตราสินค้าของเขาบนป้ายที่แขวนอยู่ทั่วทั้งสนามฟุตบอล เนื่องจากนอกจากแฟนๆ ที่มายังสนามกีฬาแล้ว ผู้ที่ดูการแข่งขันทางทีวียังสามารถเห็นพวกเขาได้อีกด้วย หลังจากนั้น 3 ใน 4 ของผู้ชนะเลิศการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เมลเบิร์นยังได้รับตำแหน่งในรองเท้า Adidas

อายุหกสิบเศษประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับบริษัทในแง่ของการพัฒนาธุรกิจ ก่อนอื่นเธอเริ่มเป็นผู้นำในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงโรมในการแข่งขันฟุตบอลโลกในปี 62 และการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวซึ่งจัดขึ้นในปี 2507 ในการแข่งขันกีฬาที่เม็กซิโก ประมาณ 85% ของจำนวนนักกีฬาทั้งหมดที่เข้าแข่งขันในรองเท้าจากผู้ผลิตรายนี้ และดิ๊ก ฟอสบิวรีที่แข่งขันในการกระโดดสูง ได้รับรางวัลเหรียญทองโดยใช้เทคนิคใหม่ที่เปลี่ยนแปลงกีฬาอย่างสิ้นเชิง เหนือสิ่งอื่นใด Bob Beamon นักกระโดดไกลก็ถือสถิติโลกเช่นกัน ดังนั้นนักกีฬาที่แข่งขันในอุปกรณ์ของแบรนด์ Adidas จึงได้รับรางวัลทั้งหมด 35 เหรียญทองแดง 35 เหรียญเงิน และ 37 เหรียญทอง

สำหรับ Franz Beckenbauer ถึงสำหรับการแข่งขันชิงแชมป์ยุโรปปี 1972 บริษัทได้พัฒนารองเท้าบู๊ตที่นุ่มและน้ำหนักเบาเป็นพิเศษ ผู้ผลิตระบุว่ารองเท้าที่มีสไตล์ซึ่งทำจากหนังที่ได้รับการจดสิทธิบัตรสามารถ "ทำหน้าที่ได้จนกว่าจะมีรอยถลอก" หลังจากที่ทีมฟุตบอลชาติเยอรมันได้แชมป์ยุโรปครั้งแรกและได้แชมป์โลกแล้ว Adidas ก็กลายเป็นมาตรฐานของกีฬาฟุตบอล

ความสำเร็จอีกก้าวหนึ่งในประวัติศาสตร์ของบริษัทคือการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่มิวนิก ซึ่งจัดขึ้นในปี 1972 เป็นครั้งแรกที่ Adidas ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของงานนี้ และโดยรวมแล้ว 78% ของผู้เข้าร่วมแข่งขันในอุปกรณ์ของบริษัทนี้ ซึ่งได้รับรางวัล 35 เหรียญทองแดง 37 เหรียญเงิน และ 35 เหรียญทอง

ในปี 1996 หลังจากที่บริษัทกลับมายืนได้อีกครั้ง ก็ได้รับการประกาศให้เป็นผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกอีกครั้ง และหลังจากเหตุการณ์นี้ ยอดขายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดก็เพิ่มขึ้น 50% แม้ว่าผู้ชมหลักของแบรนด์นี้จะรวมถึงชาวยุโรปด้วย แต่หลังจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ส่วนแบ่งโดยรวมของบริษัทในตลาดอเมริกาก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเริ่มมีจำนวนถึง 12%

ในปี 2547 ชัยชนะที่น่าตื่นเต้นของกรีซในการแข่งขันฟุตบอลยุโรปมีส่วนอย่างมากต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์ Adidas ในประเทศนี้ เพราะในขณะนั้นบริษัททำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนทั่วไปของทีมชาติ การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในกรุงเอเธนส์ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มใหม่ที่ Adidas ใช้เป็นที่จัดแสดงผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายจากแบรนด์ของตน หลังจากนั้น Adidas ก็กลายเป็นซัพพลายเออร์อุปกรณ์อย่างเป็นทางการให้กับคณะกรรมการโอลิมปิกแห่งชาติ 21 แห่ง และโดยทั่วไปความยากลำบาก นักกีฬาประมาณสี่พันคนเข้าแข่งขันในอุปกรณ์ที่มีโลโก้ของผู้ผลิตรายนี้

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจ

พี่น้องยังไม่ประกาศเหตุผลที่ทะเลาะกัน สิ่งเดียวที่รู้วันนี้คือหลังจากการล่มสลายของธุรกิจครอบครัว พวกเขาไม่ได้พูดคุยกันอีกต่อไป และบริษัทของพวกเขากลายเป็นคู่แข่งที่ดุเดือด

21 กันยายน 2551 (วันสันติภาพสากล) การเผชิญหน้าขององค์กรสิ้นสุดลงในที่สุด และผู้นำของทั้งสององค์กรจับมือกัน ปัจจัยที่รวมกันเป็นหนึ่งของการปรองดองนี้คือฟุตบอลและภาพยนตร์ - ในระหว่างเหตุการณ์นี้ มีการดูสารคดีและมีการแข่งขันพิเศษ

นักกีฬาในตำนานจำนวนมากได้รับรางวัลในรองเท้า Adidas ซึ่งบางคนมีชื่อเสียงในด้านกีฬา:

• ซีเนอดีน ซีดาน
• เดวิด เบ็คแฮม
• เลฟ ยาชิน
• โมฮัมเหม็ด อาลี
• โจ เฟรเซียร์
• ลิโอเนล เมสซี่และคนอื่นๆ อีกมากมาย

มันค่อนข้างธรรมดาที่จะเซ็นสัญญากับนักกีฬาเหล่านี้

แบรนด์นี้แพร่หลายที่สุดในรัสเซียและผู้เล่นฟุตบอลในประเทศส่วนใหญ่สวมใส่ ได้รับรางวัลทางการเงินสำหรับสิ่งนี้ตามลำดับ

Adolf Dassler กลายเป็นผู้ประกอบการรายแรกที่เริ่มดึงดูดนักกีฬาที่มีชื่อเสียงให้โฆษณาผลิตภัณฑ์ของตัวเอง ในขณะที่การโฆษณาตราสินค้าอย่างแข็งขันกลายเป็นหนึ่งในองค์ประกอบหลักนโยบายองค์กรของอาดิดาส สำหรับการแข่งขันกีฬาสำคัญๆ เกือบทุกรายการ มีการสร้างเทคโนโลยีที่หลากหลายซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงความเหนือกว่าของรองเท้า Adidas อีกครั้ง ในเวลาเดียวกัน ต้องขอบคุณความร่วมมืออย่างแข็งขันกับนักกีฬาหลายๆ คน ส่งผลให้บริษัทผลิตรองเท้าที่ดีที่สุดสำหรับเกือบทุกสาขาวิชา

เมื่อคนรู้จักแต่รองเท้าผ้าใบ Adidas ประวัติของแบรนด์นี้นำไปสู่ความจริงที่ว่าวันนี้เป็นหนึ่งในอุปกรณ์กีฬาที่ขายดีและมีชื่อเสียงระดับโลก เพราะทุกอย่างที่นักกีฬาสมัยใหม่ต้องการนั้นผลิตขึ้นภายใต้โลโก้นี้