สื่อองค์กร: ประเภท ฟังก์ชัน ตัวอย่าง และเคล็ดลับของประสิทธิภาพ

2025 ผู้เขียน: Howard Calhoun | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2025-01-24 13:26

ไม่ใช่ว่าผู้ประกอบการทุกคนจะคิดที่จะเผยแพร่สื่อใดๆ แม้ว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้สื่อองค์กรเช่นเว็บไซต์ของ บริษัท จะได้รับความนิยมอย่างมาก และบางบริษัทมีหลายไซต์พร้อมกัน - สำหรับผู้ใช้ภายในและภายนอก และการกระทำดังกล่าวค่อนข้างสมเหตุสมผล พอร์ทัลภายในจำเป็นสำหรับการกำหนดทิศทางและการประสานงานผู้ชมจำนวนมากเป็นหลัก

สื่อองค์กรคืออะไร

สื่อองค์กรในโลกสมัยใหม่เป็นสิ่งพิมพ์หรือสื่ออิเล็กทรอนิกส์ จำเป็นสำหรับการเผยแพร่ข้อมูลที่มีไว้สำหรับการใช้งานอย่างเป็นทางการหรือทั่วไป พวกเขาสามารถหลากหลาย ในบรรดาสิ่งพิมพ์ประเภทต่อไปนี้มีความโดดเด่น:

• หนังสือพิมพ์;
• หนังสือเล่มเล็ก;
• นิตยสาร;
• ใบปลิว และอื่นๆ

ในวิธีการทางอิเล็กทรอนิกส์:

• ไซต์;
• รายการทีวี;
• รายการวิทยุ

ไม่มีเงินสำหรับโปรแกรมเต็มรูปแบบ บริษัทต่างๆ สามารถถ่ายเรื่องราวที่อยู่ในสื่อท้องถิ่นได้ วิธีนี้จะช่วยประหยัดทรัพยากรในการเปิดสื่อของคุณเอง แต่ในขณะเดียวกันก็จำเป็นต้องรักษาพนักงานที่มีหน้าที่ในการสร้างผลิตภัณฑ์ข้อมูลองค์กร คุณต้องเข้าใจด้วยว่าข้อมูลองค์กรใด ๆ ที่มีจุดประสงค์เพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของบริษัทและให้บริการผลประโยชน์ขององค์กร

คุณลักษณะของรุ่นองค์กร

คุณสมบัติหลักของสื่อองค์กรคือ เป็นการยากที่จะหาข้อมูล ไม่เพียงแต่เกี่ยวกับหัวข้อของธุรกิจที่ระบุ แต่ยังเกี่ยวกับธุรกิจประเภทอื่นๆ ด้วย ในเวลาเดียวกัน องค์กรอุตสาหกรรมเดียวหลายแห่งสามารถทำหน้าที่เป็นผู้ก่อตั้งสื่อองค์กรได้ในคราวเดียว สื่อองค์กรประเภทนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับอุตสาหกรรมโดยรวมตลอดจนเกี่ยวกับบริษัทแม่ ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับองค์กรทั้งหมดของโปรไฟล์นี้ยังสามารถโพสต์ได้ แต่บริษัทที่เป็นผู้ก่อตั้งสิ่งพิมพ์จะยังคงใช้เป็นตัวอย่าง

บริษัทแม่ผลิตได้ สันนิษฐานว่าบริษัทสร้างแผนกสื่อเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับทรัพยากรตั้งแต่ขั้นตอนแรกจนถึงการเปิดตัวสิ่งพิมพ์หรือโปรแกรม อีกวิธีหนึ่ง คุณสามารถสรุปข้อตกลงกับรุ่นที่เลือกได้ ซึ่งหัวข้อจะเป็นการผลิตผลิตภัณฑ์ข้อมูลองค์กร ซึ่งจะทำให้บริษัทสามารถทำได้โดยไม่ต้องเพิ่มจำนวนพนักงาน รวมทั้งหลีกเลี่ยงงานขนาดใหญ่ เช่นเคล็ดลับจะช่วยประหยัดเงินของบริษัท แต่ก็คุ้มค่าที่จะยอมรับความจริงที่ว่า คุณสูญเสียการควบคุมกระบวนการ 100% หลายองค์กรพยายามหาทางประนีประนอมและสร้างแผนการเอาท์ซอร์สที่ใช้งานได้ซึ่งพวกเขาได้รับประโยชน์และผลลัพธ์สูงสุด

ประเภทของสื่อองค์กร

สื่อองค์กรประเภทหลัก:

• พิมพ์แล้ว (นิตยสารองค์กร จดหมายข่าว หนังสือพิมพ์ กระดานบริษัท แคตตาล็อก เอกสารข้อมูลองค์กร);
• อิเล็กทรอนิกส์ (วิทยุ เว็บไซต์ โทรทัศน์ รวมถึงสิ่งพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ทั้งหมด)

นอกจากนี้ สิ่งพิมพ์ขององค์กรสามารถแบ่งออกตามผู้ชมที่พวกเขาส่งผลกระทบ:

1. สำหรับพนักงาน สร้างขึ้นเพื่อเพิ่มความภักดีของพนักงานต่อบริษัท ตลอดจนให้ข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมที่จัดขึ้นสำหรับพนักงาน (เช่น เกี่ยวกับการแข่งขันบางประเภท) สิ่งพิมพ์ดังกล่าวมีเรื่องราวและบทความที่จำเป็นในการปรับปรุงระดับมืออาชีพของพนักงาน พวกเขาสนับสนุนผู้เชี่ยวชาญที่ดีที่สุดขององค์กร และแน่นอนว่า สื่อดังกล่าวจำเป็นต้องแจ้งเกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่ๆ ในพื้นที่นั้นๆ
2. สำหรับลูกค้าบริษัท. สิ่งพิมพ์ดังกล่าวมีข้อมูลที่อาจเป็นประโยชน์หรือน่าสนใจต่อลูกค้าของบริษัท ตัวอย่างเช่น อาจมีการนำเสนอสต็อกบ้านที่มีอยู่ของบริษัทในสิ่งพิมพ์สำหรับลูกค้าของหน่วยงานด้านอสังหาริมทรัพย์ แต่ลูกค้าร้านชาและกาแฟจะสนใจข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติที่เป็นประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ดังกล่าว เคล็ดลับของประสิทธิภาพสื่อองค์กรของบริษัทท่องเที่ยวที่สื่อถึงประเทศและเมืองท่องเที่ยวได้อย่างชัดเจนและชัดเจนจึงทำงานได้อย่างสมบูรณ์
3. สำหรับคู่ค้าทางธุรกิจ สิ่งพิมพ์ดังกล่าวมีข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ตลอดจนสายหรือกระบวนการทางเทคโนโลยีใหม่ บนแพลตฟอร์มดังกล่าว การค้นหาไม่เพียงแต่คู่ค้าและซัพพลายเออร์รายใหม่ แต่ยังรวมถึงผู้ซื้อด้วย
4. สำหรับมืออาชีพ นั่นคือสำหรับบริษัทเหล่านั้นที่ดำเนินการพัฒนาด้านเทคนิคและวิทยาศาสตร์อย่างอิสระ โดยปกติการผลิตสื่อดังกล่าวดำเนินการโดยบริษัทขนาดใหญ่ที่เป็นผู้นำในด้านการผลิตหรือเศรษฐกิจเฉพาะ ทรัพยากรของพวกเขาทำให้สามารถผลิตวารสารที่คุ้มค่าได้

สิ่งพิมพ์ขององค์กรสามารถแบ่งได้ตามวิธีการผลิต กล่าวคือ เฉพาะผู้เชี่ยวชาญในบริษัทเท่านั้นที่สามารถมีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างสิ่งพิมพ์ หรือมีพนักงานที่เป็นบุคคลที่สามเข้ามาเกี่ยวข้อง นอกจากนี้ การผลิตสิ่งพิมพ์สามารถมอบให้กับบริษัทเอาท์ซอร์สได้

แยกสิ่งพิมพ์ขององค์กรตามประเภทการสนับสนุนทางการเงิน

การสนับสนุนทางการเงินสำหรับสื่อองค์กรเป็นปัจจัยที่สามในหมวดสิ่งพิมพ์ การจัดทำงบประมาณสามารถเกิดขึ้นได้โดยค่าใช้จ่ายของผู้ก่อตั้ง พวกเขาสามารถชำระด้วยกิจกรรมทางการเงินและเศรษฐกิจของสื่อเอง ในขณะเดียวกัน การจัดหาเงินทุนสามารถชำระคืนได้เพียงบางส่วนเท่านั้น จากนั้นจะได้รับเงินอุดหนุนบางส่วนจากงบประมาณของบริษัท แต่ก็มีตัวอย่างสื่อองค์กรที่ทำกำไรได้เช่นกัน สิ่งพิมพ์เหล่านี้ส่วนใหญ่อยู่บนเงินอุดหนุน

น่าสังเกตว่าสิ่งพิมพ์ในตลาดภายในประเทศบางฉบับเปลี่ยนจากสื่อองค์กรธรรมดาๆ ให้กลายเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมและมีขนาดใหญ่ซึ่งมีจุดสนใจร่วมกัน พวกเขาดึงดูดผู้โฆษณาค่อนข้างบ่อยและเริ่มทำกำไรได้ดีมาก

คุณค่าของสิ่งพิมพ์ขององค์กรสำหรับผู้ชมภายใน

วัตถุประสงค์ เป้าหมาย และหน้าที่ของสื่อองค์กรโดยตรงขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาตั้งใจไว้ วัตถุประสงค์หลักของสิ่งพิมพ์ขององค์กรประการหนึ่งคือการสร้างวัฒนธรรมองค์กรในบริษัท ด้วยความช่วยเหลือของสื่อดังกล่าวที่ภารกิจของ บริษัท รวมถึงค่านิยมองค์กรและบทบาทในสังคมได้รับการแนะนำให้รู้จักกับจิตใจของพนักงาน หน้าที่ทางอุดมการณ์หมายถึงหน้าที่หลักของสื่อองค์กร ในหน้าของสิ่งพิมพ์ดังกล่าว สะดวกในการวางตำแหน่งแบบจำลองและมาตรฐานพฤติกรรมของพนักงาน

จุดประสงค์สำคัญประการหนึ่งคือการแจ้งให้ตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายทราบ ในกรณีนี้ หัวข้อหลักของสื่อองค์กรเกี่ยวข้องกับกระบวนการผลิต ตลอดจนปัญหาทางวิชาชีพที่เป็นไปได้และวิธีแก้ไขปัญหาที่มีประสิทธิภาพที่สุด เอกสารนี้เป็นเอกสารที่ให้ข้อมูลที่สมบูรณ์ที่สุดเกี่ยวกับองค์กรโดยรวมแก่พนักงานตลอดจนเกี่ยวกับกลยุทธ์และแผนของบริษัท ความสำคัญของสื่อจะเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อพูดถึงตลาดที่มักจะมีการเปลี่ยนแปลง ท้ายที่สุดแล้ว การแจ้งพวกเขาในเวลาที่เหมาะสมคือกุญแจสู่ความสำเร็จของบริษัท

เป็นความลับในช่วงเวลาวิกฤติ ข่าวลือเริ่มโตอย่างรวดเร็ว จึงเป็นเหตุสำคัญให้ข้อมูลที่เที่ยงตรงและเป็นกลางในเวลาที่เหมาะสม ตัวแทนขององค์กรต่างๆ ทำเครื่องหมายช่วงเวลานี้เป็นคุณค่าหลักของสิ่งพิมพ์ดังกล่าว

สิ่งพิมพ์เหล่านี้ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการผสานรวมข้อมูลที่สำคัญและมีประโยชน์ พวกเขายังทำให้ง่ายต่อการแบ่งปันข้อมูลที่มีความหมายอย่างมืออาชีพ นอกจากนี้ สิ่งพิมพ์เหล่านี้ยังช่วยในการค้นหาข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับโปรไฟล์ของบริษัท ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถมั่นใจได้ว่ามันจะล้ำสมัยและทันสมัย

คุณค่าของสิ่งพิมพ์องค์กรสำหรับผู้ชมภายนอก

สื่อองค์กรเป็นที่สนใจของกลุ่มเป้าหมาย เป็นสิ่งสำคัญเท่านั้นที่พนักงานที่ผลิตสื่อสิ่งพิมพ์จะต้องเข้าใจอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการ

ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าความลับของประสิทธิผลของสื่อองค์กรอยู่ที่ข้อเท็จจริงที่ต้องขอบคุณพวกเขา พันธมิตรมองว่าบริษัทที่เป็นผู้ก่อตั้งสิ่งพิมพ์ดังกล่าวเป็นพันธมิตรที่น่าเชื่อถือ แข็งแกร่ง และมั่นคงอย่างแท้จริง ฟังก์ชันนี้เรียกว่าเชิงพาณิชย์ โดยสังเกตว่าเป็นการทำให้องค์กรน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับทั้งคู่ค้าและลูกค้าใหม่ ลูกค้ามองว่าผู้จัดพิมพ์เป็นผู้ผลิตที่มีชื่อเสียงมาก ซึ่งทำได้ดีมากและนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพยอดเยี่ยม ดังนั้น - ความภักดีและความต้องการของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น

มีตัวอย่างสื่อองค์กรที่กลายมาเป็นแพลตฟอร์มเต็มรูปแบบที่ลูกค้าสื่อสารกับบริษัท ไม่ใช่แค่รีวิวงานเท่านั้นที่สามารถโพสต์ได้ที่นี่แต่ยังเสนอแนะที่จะช่วยปรับปรุงผลิตภัณฑ์และบริการ

สิ่งพิมพ์ขององค์กรมีการกระจายอย่างไร

เฉพาะของกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเป้าหมายโดยสื่อส่งผลโดยตรงต่อแผนการจัดจำหน่ายสิ่งพิมพ์ขององค์กร หากเรากำลังพูดถึงกลุ่มลูกค้าร้านค้าปลีกในวงกว้าง ในกรณีนี้ ตัวเลือกการจัดจำหน่ายต่อไปนี้จะได้ผลจริงๆ:

• ส่งหนังสือพิมพ์ไปยังกล่องจดหมาย;
• ติดใบปลิวที่ทางเข้าประตู

แต่การเปิดตัวรุ่นเคลือบเงาสำหรับลูกค้าวีไอพี การจัดส่งจะต้องไม่เพียงแค่จัดที่สำนักงานเท่านั้น แต่ต้องส่งถึงผู้รับเป็นการส่วนตัวด้วย ช่องทางการจำหน่ายทั่วไปเหมาะสำหรับรายการโทรทัศน์และวิทยุ แต่ที่นี่คุณต้องเข้าใจว่าเฉพาะผู้ที่สนใจข้อมูลของโปรไฟล์นี้เท่านั้นที่จะรับชมและฟังรายการดังกล่าว โดยมีเงื่อนไขว่าเรื่องราวจะอยู่ในสื่ออื่น ๆ คุณต้องพิจารณาเวลาของรายการอย่างรอบคอบเพราะต้องเหมาะสมกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ คุณต้องพิจารณาถึงช่องทางในการแจ้งลูกค้าเกี่ยวกับสื่อข้อมูลใหม่ๆ

เมื่อกล่าวถึงสิ่งตีพิมพ์สำหรับพนักงาน พวกเขาจะแจกจ่ายที่จุดตรวจหรือแผนกต้อนรับ สื่อสำหรับลูกค้าสามารถจัดจำหน่ายในร้านค้ารวมถึงในเขตเมืองที่สัญจรไปมาได้ดี และยังสามารถไปที่สำนักงานของบริษัทลูกค้าได้อีกด้วย

ไม่ว่าจะมีการกระจายสินค้าอย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงการขนส่งของการส่งมอบทั้งหมดและการออกแบบที่เหมาะสมจะตรงตามความต้องการของผู้ซื้อ

สื่อออนบอร์ด

สื่อออนบอร์ดเป็นสิ่งพิมพ์ขององค์กรประเภทหนึ่งที่แจกจ่ายในการขนส่ง (เครื่องบิน รถโดยสารประจำทาง รถไฟ ฯลฯ) ในกรณีนี้ ผู้ให้บริการไม่จำเป็นต้องเป็นผู้จัดพิมพ์และผู้ก่อตั้งเอง ตัวอย่างคือนิตยสาร Atlant-Soyuz ซึ่งเผยแพร่บนเครื่องบินที่ดำเนินการโดยสายการบินรัฐบาลมอสโก

อาณาเขตของการจำหน่ายเป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่มีการจัดหมวดหมู่นิตยสารบนเครื่องบิน:

• สิ่งพิมพ์สำหรับผู้มาเยือนสนามบิน สถานีรถไฟ (สนามบิน Pulkovo สายการบิน Vnukovo และอื่นๆ ที่คล้ายกัน);
• สิ่งพิมพ์เผยแพร่โดยตรงระหว่างเที่ยวบิน ("Donavia", "S7. นิตยสารสำหรับผู้โดยสารชั้นธุรกิจ")

นอกจากนี้ยังสามารถแบ่งตามลักษณะทางสังคมทั้งหมดได้ เมื่อสื่อออนบอร์ดประเภทดังกล่าวมีความโดดเด่น:

• สำหรับลูกค้าประจำ ผู้โดยสารต่างประเทศ หรือพลเมืองของสหพันธรัฐรัสเซียที่เดินทางไปต่างประเทศบ่อยครั้ง
• สำหรับผู้โดยสารที่บินตลอดเวลาในชั้นธุรกิจในเที่ยวบินภายในประเทศ
• ฉบับสากล

คุณยังสามารถจัดหมวดหมู่สื่อในเที่ยวบินของบริษัทตามอายุ:

• สำหรับเด็ก;
• สำหรับผู้ใหญ่

สิ่งพิมพ์ออนไลน์ขององค์กร

เมื่อหลายปีก่อน นักวิจัยชาวรัสเซียสังเกตเห็นการเติบโตอย่างรวดเร็วของสิ่งพิมพ์ขององค์กร หลายบริษัทยอมรับโอกาสในการพูดคุยกับผู้ชมในลักษณะนี้ โดยเผยแพร่สื่อของตนเอง อย่างไรก็ตาม กระแสโลกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการพิมพ์ของแท่นพิมพ์ดังกล่าวได้ชะลอตัวลง ในขณะเดียวกัน สื่ออินเทอร์เน็ตขององค์กรก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในหมู่พวกเขา มันคุ้มค่าที่จะเน้นสิ่งต่อไปนี้:

• เว็บไซต์ทางการ
• หน้าโซเชียลมีเดีย;
• ช่องบนไซต์โฮสต์วิดีโอ;
• บล็อกเป็นต้น

ช่องทางการสื่อสารดังกล่าวไม่ได้ถูกมองข้ามไป ไม่เพียงแต่โครงสร้างเชิงพาณิชย์แต่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์เท่านั้น กิจกรรมที่ใช้งานของ บริษัท บนอินเทอร์เน็ตช่วยให้คุณรับมือกับการส่งเสริมบริการและ / หรือสินค้าของพวกเขาได้อย่างสมบูรณ์แบบ แต่สื่อองค์กร เช่น สื่อใหม่ สามารถปรับปรุงภาพลักษณ์ของบริษัท ตลอดจนกำหนดวัฒนธรรมองค์กรได้

ทำไมสิ่งพิมพ์ขององค์กรถึงออนไลน์

การสร้างสื่อองค์กรบนเว็บกลายเป็นเรื่องธรรมดา แต่อะไรคือสิ่งที่กระตุ้นให้ธุรกิจเข้าสู่โลกออนไลน์ มีเหตุผลหลายประการ และเราจะวิเคราะห์ที่ด้านล่าง

ประการแรก เหตุผลอยู่ที่ว่าผู้ชมทั้งบริษัทค่อยๆ ย้ายไปที่เว็บ และจำนวนนี้ก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นการเพิ่มขึ้นทุกปีจะอยู่ที่ประมาณ 11% (สำหรับผู้ชมที่เข้าใช้เว็บอย่างน้อยเดือนละครั้ง) สำหรับผู้ชมรายวัน ตัวเลขนี้ยิ่งสูงขึ้นและมีจำนวนถึง 15% ในเวลาเดียวกัน ตามสถิติ ไม่มีการลดลงของส่วนแบ่งของผู้ใช้ตามฤดูกาล

สื่อองค์กรที่ดีที่สุดรองรับเวิลด์ไวด์เว็บเพราะมันทำให้ดีขึ้นสื่อสารกับผู้ใช้ทั้งภายในและภายนอก ด้วยปฏิสัมพันธ์ที่ถูกต้องกับผู้ชมประเภทแรก วัฒนธรรมองค์กรจึงพัฒนาขึ้น และการสื่อสารกับแบบที่ 2 ทำให้คุณสามารถปรับปรุงภาพลักษณ์ของบริษัทและได้ช่องทางในการขายสินค้าอีกช่องทาง

บริษัทโพสต์ข้อมูลอะไรในสื่อออนไลน์

การใช้สื่อออนไลน์ของบริษัท บริษัทต่างๆ ถึงกับค้นหาพนักงาน ตัวอย่างเช่น บริษัทเฟอร์นิเจอร์ยอดนิยม IKEA โพสต์การทดสอบศักยภาพพนักงานบนเว็บไซต์ทางการ ด้วยชื่อที่ดึงดูดใจว่า "เราคู่กันหรือเปล่า" ในแหล่งข้อมูลรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้สมัครที่ปฏิบัติตามนโยบายองค์กรของบริษัท

ช่อง Youtube ของ บริษัท MindValleyRussian ถูกใช้โดยเจ้าของเพื่อทำความคุ้นเคยกับค่านิยมของบริษัทแก่ผู้ชมจำนวนมาก นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลเกี่ยวกับการเคารพค่าเหล่านี้ ในบริบทนี้ สื่อมีบทบาทสำคัญ ขอบคุณพนักงานที่ทำงานสำเร็จลุล่วงไปได้ด้วยทรัพยากรภายในองค์กรที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษ ในขณะเดียวกัน พนักงานของบริษัทก็สามารถแสดงความขอบคุณสำหรับความช่วยเหลือได้

สำหรับเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของบริษัทขนาดใหญ่ การวางแท็บที่มีภารกิจและค่านิยมของบริษัทไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่อีกต่อไป ที่นี่ผู้บริโภคสามารถทำความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมของ บริษัท ได้โดยตรง เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของสื่อองค์กรออนไลน์ได้กลายเป็นหัวข้อของการวิจัยในเอกสารทางวิทยาศาสตร์จำนวนมาก เป็นที่น่าสังเกตว่าในหลาย ๆ ด้านเป้าหมายเหล่านี้ตรงกับสิ่งพิมพ์ที่ทำงานแบบออฟไลน์

สิ่งพิมพ์ขององค์กรเป็นเครื่องมือสำหรับการจัดการองค์กร

เมื่อจัดการกระบวนการทางธุรกิจที่หลากหลาย ผู้จัดการระดับสูงของบริษัทสามารถดำเนินการกับสินทรัพย์ที่แตกต่างกันได้ แต่แนวโน้มดังกล่าวทำให้สินทรัพย์ไม่มีตัวตนได้รับความสนใจมากขึ้นเรื่อยๆ นี่เป็นสิ่งสำคัญในการรักษาชื่อเสียงของบริษัทในสายตาของลูกค้าและการจัดการในสายตาของพนักงาน ตลอดจนการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กร ในการจัดการทรัพย์สินที่ไม่มีตัวตนดังกล่าว เราไม่สามารถทำได้โดยปราศจากระบบการสื่อสารที่สร้างมาอย่างดี สามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพซึ่งเป็นสื่อขององค์กร

วันนี้ระบบสิ่งพิมพ์ของบริษัทประกอบด้วย:

• หลายพิมพ์;
• เว็บไซต์ทางการ

ระบบนี้เป็นระบบธรรมดาที่สุด แต่ในบางกรณี อาจรวมถึงรายการข่าววิทยุและโทรทัศน์ที่ผลิตขึ้นด้วยความช่วยเหลือของตนเองหรือของท้องถิ่น บ่อยครั้งที่สามารถใช้วิธีการอื่นในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้ (เช่น จดหมายข่าวทางอีเมล)

บทบาทของสื่อองค์กรนั้นยากที่จะประเมินค่าสูงไป ดังนั้นการสร้างสรรค์ของพวกเขาควรได้รับการปฏิบัติอย่างมีความรับผิดชอบมากที่สุด