การสร้างเอกลักษณ์องค์กร: กระบวนการและคุณสมบัติ

2024 ผู้เขียน: Howard Calhoun | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 10:42

เอกลักษณ์ของบริษัทคือเครื่องมือที่แข็งแกร่งที่สุดในการโปรโมตในตลาด ต้องตอบสนองความต้องการทางสังคมและจิตวิทยาของผู้บริโภค ความคิด และความคาดหวังของผู้บริโภค การสร้างเอกลักษณ์องค์กรสำหรับบริษัทเป็นกระบวนการที่ค่อนข้างซับซ้อน มันเกี่ยวข้องกับการแก้ปัญหาเชิงสร้างสรรค์และองค์กรมากมาย พิจารณาเพิ่มเติมว่าการสร้างองค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กรเกิดขึ้นได้อย่างไร

ความเกี่ยวข้องของปัญหา

วันนี้ ผู้นำหลายคนทั้งองค์กรขนาดใหญ่และขนาดเล็กได้ข้อสรุปว่าการสร้างแบรนด์และเอกลักษณ์องค์กรเป็นหนึ่งในส่วนสำคัญในการส่งเสริมตลาด อย่างไรก็ตาม คุณต้องเข้าใจว่าไม่ใช่ทุกองค์กรที่สามารถดำเนินมาตรการที่จำเป็นในช่วงเริ่มต้นของกิจกรรมได้ ปัญหาคือมีเงินไม่พอใช้ ปัญหาหลักอยู่ที่การเข้าใจภาพลักษณ์ของคุณ ซึ่งเป็นแนวคิดที่เป็นพื้นฐานของเอกลักษณ์องค์กร หากองค์กรเริ่มทำงานโดยไม่มีสัญลักษณ์ อาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ขององค์กร การสร้างเอกลักษณ์องค์กรและโลโก้จะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งจำนวนมาก หากความสามารถขององค์กรถูกจำกัด จำเป็นต้องใช้ชุดส่วนประกอบขั้นต่ำอย่างน้อย ตัวอย่างเช่น อาจมีสโลแกน เครื่องหมายการค้า ซึ่งทำขึ้นในรูปแบบสีบางแบบ

ออกแบบ

การพัฒนา (การสร้าง) เอกลักษณ์องค์กรมีหลายขั้นตอน:

1. ทำการวิจัยตลาด
2. กำหนดแนวคิดหลักที่จะแสดงออกในรูปแบบ จะสะท้อนภาพที่ควรจะเกิดขึ้นในใจผู้บริโภค
3. การออกแบบองค์ประกอบหลัก
4. การคุ้มครองทางกฎหมาย

วิจัย

ในระหว่างนั้น การศึกษาทิศทางขององค์กร ผลิตภัณฑ์ ตลาดการขาย และกลุ่มเป้าหมาย การสร้างเอกลักษณ์องค์กรนั้นมาพร้อมกับการวิเคราะห์วิธีการแยกตัวของคู่แข่งและส่วนประกอบแต่ละส่วน นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อหลีกเลี่ยงความคิดซ้ำซากของคนอื่น แม้แต่ในรายละเอียดบางอย่าง ในขั้นตอนของการวิจัยการตลาด ขอแนะนำให้วิเคราะห์วิธีการจดทะเบียนของปัจเจกบุคคล

รูปภาพ

เมื่อสิ้นสุดด่านแรก แนวคิดหลักจะถูกกำหนดขึ้น ตามที่กล่าวไว้ข้างต้นควรสอดคล้องกับภาพลักษณ์ขององค์กร การสร้างเอกลักษณ์องค์กรมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างภาพลักษณ์ เมื่อพิจารณาจากแนวคิดนี้แล้ว จำเป็นต้องกำหนดว่าองค์กรประเภทใดที่ผู้บริโภคจะมอง: อนุรักษ์นิยมหรือทันสมัย สร้างสรรค์หรือมั่นคง สนุกหรือจริงจัง เป็นต้น ความคิดจะต้องตรงกับภาพ วิธีการกำหนดสูตรสามารถใช้รูปแบบที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง แต่รูปแบบจะถือว่าประสบความสำเร็จหากสื่อถึงแก่นแท้ของบริษัท ปรัชญา ลักษณะ ค่านิยม ภารกิจ สะท้อนถึงหลักการของงาน สถานะ และลำดับความสำคัญ ในขณะเดียวกัน ส่วนประกอบทั้งหมดที่กำหนดลักษณะองค์กรควรมีความชัดเจนต่อผู้บริโภคอย่างยิ่ง

ช่วงเวลาสำคัญ

การสร้างเอกลักษณ์องค์กรไม่ได้หมายความถึงคำอธิบายในเครื่องหมายการค้าของอุดมการณ์ทั้งหมดขององค์กร งานของวิธีการของปัจเจกบุคคลคือการเสริมสร้างงบของหน่วยงานทางเศรษฐกิจที่ทำผ่านช่องทางโทรคมนาคมอื่น ๆ โดยเฉพาะเรื่องนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการโฆษณาทางวิทยุ โทรทัศน์ และในสื่อต่างๆ ในปัจจุบัน ในทางปฏิบัติภายในประเทศ การสร้างเอกลักษณ์องค์กรสำหรับองค์กรมักจะเป็นการใช้ชื่อตามปกติ แน่นอนว่านักออกแบบหลายคนได้รับโซลูชันที่น่าจดจำและเป็นต้นฉบับ อย่างไรก็ตาม ในกรณีส่วนใหญ่ พวกเขาไม่อนุญาตให้ถ่ายทอดข้อมูลนี้หรือข้อมูลนั้น อย่าทำให้เกิดการเชื่อมโยงที่จำเป็น

กลุ่มเป้าหมาย

การสร้างเอกลักษณ์องค์กรเกี่ยวข้องกับการกำหนดแนวคิดที่ไม่เพียงสะท้อนภาพลักษณ์ขององค์กร แต่ยังตอบสนองความต้องการของสังคมอีกด้วย ในกรณีนี้ ขอแนะนำให้เน้นที่ระดับผู้บริโภคโดยเฉลี่ย เมื่อพัฒนารูปแบบ ควรหลีกเลี่ยงการใช้คำที่ออกเสียงยาก ไม่คุ้นเคย และองค์ประกอบที่ซับซ้อน การแก้ปัญหาจะต้องสอดคล้องกับความต้องการทางสังคมและจิตวิทยาของผู้คน ซึ่งจะช่วยให้คุณโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้เร็วขึ้น

กุญแจข้อกำหนด

การสร้างเอกลักษณ์องค์กรเกี่ยวข้องกับกฎเกณฑ์บางประการ:

1. กระชับและเรียบง่าย โลโก้ไม่ควรมีองค์ประกอบที่ซับซ้อน มีส่วนประกอบที่อ่านยาก และมีรายละเอียดจำนวนมาก จะต้องรับรู้อย่างถูกต้องและรวดเร็ว ทั้งนี้ ชื่อบริษัทควรประกอบด้วยตัวอักษร 4-7 ตัว
2. เอกลักษณ์. โลโก้ควรโดดเด่นและเป็นต้นฉบับ ปัจจุบันแสตมป์มีหลายรูปแบบ ส่งผลให้รูปภาพจำนวนมากผสานเข้าด้วยกัน เอกลักษณ์ของโลโก้สามารถแสดงออกได้ในการเลือกแบบอักษรดั้งเดิม คุณสามารถเพิ่มส่วนประกอบที่ระบุวัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์ คุณลักษณะของงานขององค์กร สถานะได้
3. สมาคม. โลโก้ไม่ควรเพียงสะดุดตาและเป็นต้นฉบับเท่านั้น เครื่องหมายการค้าต้องสร้างความสัมพันธ์บางอย่าง ในขณะเดียวกันก็ไม่สามารถทำให้เหมือนกับผลิตภัณฑ์ได้อย่างสิ้นเชิง ควรจำไว้ว่าเครื่องหมายการค้าเป็นสัญลักษณ์เป็นหลัก รูปภาพ มันควรจะมีเล่ห์เหลี่ยมบางอย่าง ปริศนาที่ก่อให้เกิดความสัมพันธ์ที่ถูกต้องกับผู้บริโภค

สุนทรียศาสตร์

เมื่อสร้างสไตล์ ควรยกเว้นความเป็นไปได้ของการรับรู้ที่คลุมเครือ นอกจากนี้ เครื่องหมายการค้าควรทำให้เกิดอารมณ์เชิงบวกเท่านั้น หากต้องการเพิ่มความน่าดึงดูดใจของโลโก้ คุณสามารถใส่โลโก้เป็นรูปทรงเรขาคณิตได้ หากจะใช้สี่เหลี่ยมหรือวงกลม ส่วนประกอบที่อยู่ในนั้นควรจะสว่างและเป็นต้นฉบับ

ความคล่องตัว

ควรโปรดจำไว้ว่าโลโก้จะถูกใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการพิมพ์นามบัตร หนังสือเล่มเล็ก โปสเตอร์ แบนเนอร์ เครื่องมือส่งเสริมการขายเหล่านี้มีมาตราส่วนที่แตกต่างกัน ดังนั้น โลโก้จะต้องอยู่ในรูปแบบที่สามารถปรับให้เข้ากับขนาดเฉพาะได้ เครื่องหมายการค้าควรทำในลักษณะที่สามารถอ่านได้จากสื่อต่างๆ ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับคอนทราสต์และช่วงสี องค์ประกอบทั้งหมดของโลโก้จะต้องมองเห็นได้ชัดเจนเป็นขาวดำ

หนังสือเดินทางมาตรฐาน

มีคำแนะนำการใช้โลโก้ที่ถูกต้องบนสื่อต่างๆ หนังสือเดินทางของมาตรฐานเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในกระบวนการผลิตผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย เนื่องจากมีส่วนช่วยในการแนะนำสัญลักษณ์โดยไม่ผิดเพี้ยน เนื้อหาของคำแนะนำจะขึ้นอยู่กับงานของแคมเปญประชาสัมพันธ์ ประเภทของกิจกรรมขององค์กรเอง ตามกฎแล้วหนังสือเดินทางระบุว่า:

1. สีแบรนด์ (RGB, CMYK, Pantone).
2. สัดส่วนของโลโก้. ตามกฎแล้ว จะถูกวางไว้ในตารางพิกัดมาตราส่วนพร้อมการระบุพารามิเตอร์
3. แบบอักษร
4. มาตรฐานและเฉพาะของการออกแบบแบบฟอร์มทางการ ของที่ระลึก การออกแบบภายใน บรรจุภัณฑ์ ฯลฯ

ขอแนะนำให้อธิบายคุณลักษณะของการใช้โลโก้ ตัวอย่างเช่น เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การชี้ให้เห็นว่าไม่ควรวางบนพื้นหลังที่ไม่สม่ำเสมอ ใช้ส่วนประกอบแต่ละส่วน หรือเพิ่มรายละเอียดเพิ่มเติม ในหนังสือเดินทาง คุณสามารถห้ามการผกผันของเครื่องหมายการค้าได้ ขอแนะนำให้แนบไปกับโครงการโลโก้ด้วยคำอธิบายของสัญลักษณ์ การกำหนด ความสัมพันธ์ที่พึงประสงค์