การถือครองสื่อของรัสเซีย: รายการ คำอธิบาย คุณลักษณะของการทำงาน

2024 ผู้เขียน: Howard Calhoun | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 10:42

ธุรกิจสื่อรัสเซียกำลังพัฒนาโดยทั่วไปตามสถานการณ์ของตะวันตก ดังนั้นตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 20 มีการควบรวมกิจการที่แข็งแกร่งของตลาดและการถือครองสื่อหลักในรัสเซีย มาพูดถึงกันว่าอำนาจ "ที่สี่" อยู่ในมือใครในวันนี้ และความแตกต่างของบรรษัทสื่อต่างๆ

การถือครองสื่อคืออะไร

การรวมตัวของตลาดนำไปสู่การเกิดขึ้นของบริษัทขนาดใหญ่และขนาดใหญ่มาก นี่คือวิธีที่การถือครองเกิดขึ้นและในขอบเขตของสื่อมวลชน - การถือครองสื่อ เหล่านี้คือบริษัทขนาดใหญ่ที่รวมแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ เข้าด้วยกันภายใต้การจัดการเดียวกัน โฮลดิ้งเป็นรูปแบบพิเศษของการจัดการ มันเกี่ยวข้องกับบางบริษัทที่จัดการองค์กรอื่น แต่ในทางปฏิบัติในชีวิตประจำวัน มักเรียกข้อกังวล สมาคม และสหภาพแรงงาน การถือครองมักจะเป็นเจ้าของสัดส่วนการถือหุ้นในองค์กรรอง จึงสามารถตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดได้ อย่างไรก็ตาม บริษัทรองมักจะรักษาเสรีภาพในนโยบายด้านบรรณาธิการและกลยุทธ์การพัฒนา

ประวัติศาสตร์การถือครองสื่อรัสเซีย

สาเหตุหลักของการถือครองหุ้นคือความจำเป็นในการอยู่รอดในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูงขึ้น เป็นที่เชื่อกันว่าในอดีตการถือครองสื่อครั้งแรกในรัสเซียปรากฏขึ้นเมื่อปลายศตวรรษที่ 19 ซึ่งเป็นช่วงที่ตลาดสื่อกำลังพัฒนา อย่างไรก็ตาม ขอบเขตที่แท้จริงของกระบวนการรวมตลาดสื่อเกิดขึ้นเมื่อปลายศตวรรษที่ 20 ภายหลังเปเรสทรอยก้า มีสื่อมวลชนจำนวนมากปรากฏขึ้น พวกเขาพัฒนาขึ้นเองตามธรรมชาติ หลายคนมีอคติทางการเมือง และโดยทั่วไปแล้วไม่ได้นำผลกำไรจำนวนมากมาให้ แต่เมื่อปลายศตวรรษที่ 20 มีแนวโน้มไปสู่การค้าสื่อ และสิ่งนี้นำไปสู่การเกิดขึ้นของผู้เล่นหลักที่เริ่มซื้อสื่อขนาดเล็ก เป็นความจำเป็นในการเติบโตและผลกำไรที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนของการกระจุกตัวของธุรกิจสื่อ ในช่วงต้นศตวรรษที่ 21 ภูมิทัศน์หลักของอุตสาหกรรมสื่อรัสเซียกำลังเป็นรูปเป็นร่าง

ตลาดสื่อรัสเซียวันนี้

วันนี้ในรัสเซียไม่มีฐานข้อมูลสถิติเดียวที่จะทำให้เข้าใจว่ามีสื่อจำนวนเท่าใดในตลาดภายในประเทศ ประมาณ 79% ของประชากรเลือกอินเทอร์เน็ตเป็นแหล่งข้อมูลหลัก แต่แพลตฟอร์มโทรทัศน์ไม่ละทิ้งตำแหน่งและต่อสู้เพื่อผู้ชมที่อายุน้อย สื่อกระดาษกำลังลดลงอย่างเห็นได้ชัด แต่กำลังค่อยๆ ถูกแปลงเป็นสื่อดิจิทัล สื่อหลักที่ถือครองในรัสเซียซึ่งมีรายชื่อแตกต่างกันไปตามแหล่งต่าง ๆ เป็นเจ้าของสื่อต่าง ๆ ทั้งดิจิตอลและโทรทัศน์ แต่มีความเชี่ยวชาญบางอย่าง ผู้เล่นบางคนเน้นสื่ออิเล็กทรอนิกส์อื่น ๆ - ทางโทรทัศน์หรือวิทยุ ตามการประมาณการต่าง ๆ ส่วนแบ่งการตลาดของสิงโตถูกครอบครองโดยผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุด 8-10 คนและส่วนที่เหลือคิดเป็นสัดส่วนการถือครองสื่อระดับภูมิภาคและสื่อแต่ละแห่ง

VGTRK

การถือครองสื่อหลักในรัสเซียอย่างแรกเลย เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงบริษัทโทรทัศน์และวิทยุกระจายเสียงแห่งรัฐ All-Russian มันถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของทรัพยากรของรัฐโซเวียตในปี 1990 การถือครองรวมถึงเครือข่ายสถานีวิทยุและโทรทัศน์ของรัฐบาลกลาง

สินทรัพย์สื่อที่ใหญ่ที่สุดของการถือครอง ได้แก่ ช่องโทรทัศน์ Rossiya-1, Rossiya K (Culture), ช่องข่าว Rossiya-24, ช่อง Karusel สำหรับเด็ก, รวมถึงช่องออกอากาศต่างประเทศ RTR-Planeta การถือครองยังรวมถึงเครือข่ายสถานีวิทยุ: Radio Rossii, Vesti FM, Radio Mayak

การถือครองทรัพย์สินเหล่านี้ทำให้การถือครองครอบคลุมทั่วทุกมุมของรัสเซีย นอกเหนือจากการออกอากาศแล้ว บริษัทยังได้ซื้อช่องทีวีดิจิทัลหลายช่อง ได้แก่ Real Scary TV, Mult, Russian Bestseller, Russian Detective และอื่นๆ VGTRK ยังรวมถึงบริษัทโทรทัศน์และวิทยุกระจายเสียงระดับภูมิภาค 9 แห่ง การถือครองยังมีแหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตของตัวเองซึ่งใหญ่ที่สุดคือพอร์ทัล Vesti.ru และเว็บไซต์ของช่องทีวี ส่วนแบ่งของ VGTRK ในตลาดสื่อรัสเซียอยู่ที่ประมาณ 35%

GazpromMedia

ในปี 1998 ผู้เล่นใหม่เข้าสู่รายชื่อสื่อที่ใหญ่ที่สุดของรัสเซีย - บริษัทลูกของ Gazprom เธอจัดการได้หลายอย่างมากสื่อที่ทรงอิทธิพล: NTV, TNT, TV-3, Pyatnitsa, Match TV channels, ช่องต่างๆ ที่ออกอากาศภาพยนตร์ รวมถึง Kinomix, Indian Cinema, Native Cinema, Kinohit, Film รอบปฐมทัศน์ และอื่นๆ โฮลดิ้งยังเป็นเจ้าของสถานีวิทยุขนาดใหญ่จำนวนหนึ่ง: Avtoradio, Humor FM, Ekho Moskvy

GazpromMedia ยังเก็บสิ่งพิมพ์ไว้หลายฉบับ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ยังคงตีพิมพ์นิตยสาร Caravan of History และ 7 Days อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ ทางบริษัทยังมีเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่หลายแห่ง เช่นเดียวกับบริษัทสื่ออื่นๆ ในรัสเซีย GazpromMedia ได้สร้างเครือข่ายบริษัทที่จำหน่ายโฆษณาเกี่ยวกับทรัพยากรของตนในภูมิภาคต่างๆ ของประเทศ

กลุ่มสื่อแห่งชาติ

เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในปี 2551 ทรัพยากรหลายอย่างรวมกันและสร้างกลุ่มสื่อแห่งชาติซึ่งปัจจุบันรวมอยู่ในรายการผู้ถือครองสื่อรายใหญ่ในรัสเซียอย่างมั่นใจ บริษัทได้ผ่านเส้นทางที่ยากลำบากของการควบรวมกิจการ การซื้อและการเข้าซื้อกิจการ และวันนี้เป็นเจ้าของสินทรัพย์ที่ร้ายแรง เช่น สัดส่วนการถือหุ้น 29% ในช่อง One ซึ่งควบคุมสัดส่วนการถือหุ้นใน Channel Five และ RenTV, STS, Domashny, Che channel กลุ่มนี้ยังรวมถึงช่องรายการโทรทัศน์พิเศษขนาดใหญ่หลายแห่ง และบริษัทผลิตภาพยนตร์และจัดจำหน่ายโฆษณา

อาณาจักรสื่อของ A. Usmanov

ล่าสุด ผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาดสื่อคือ Alisher Usmanov และ YuTV ที่ถือครองอยู่ บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2552 และมุ่งเน้นที่การจัดการโครงการโทรทัศน์ขนาดใหญ่ในทันที ทรัพย์สินรวมถึงช่องทีวี Yu, MuzTV, Disney ต่อมานักธุรกิจขายหุ้นใน YuTV Holding ให้ IvanTavrin ซึ่งปัจจุบันเป็นเจ้าของบริษัทแต่เพียงผู้เดียว

วันนี้ Alisher Usmanov เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มขนาดใหญ่เช่น Mail.ru Group, VKontakte และ Odnoklassniki นอกจากนี้ ทรัพย์สินของบริษัทยังรวมถึงสำนักพิมพ์ Kommersant ที่ใหญ่ที่สุดด้วย การถือครองมีการปรับปรุงสินทรัพย์อย่างต่อเนื่องโดยการขายส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ ดังนั้นจึงไม่มีสถิติเกี่ยวกับส่วนแบ่งในตลาดสื่อ เช่นเดียวกับผู้เล่นหลักอื่นๆ ธุรกิจนี้เคลื่อนที่ได้มากและมีผลสะท้อนได้ไม่ดีในรายงานทางสถิติ

Aktion-MCFER

การถือครองสื่อของรัสเซียไม่ได้ครอบคลุมเฉพาะแหล่งข่าวและความบันเทิงเท่านั้น ในบรรดาโปรแกรมเล่นสื่อมีบริษัทที่น่าสนใจเช่น Aktion-MCFER เป็นเครือข่ายที่ใหญ่ที่สุดในด้านสื่อมืออาชีพ กลุ่มนี้มีสิ่งพิมพ์ระดับมืออาชีพมากกว่า 100 รายการ บริการออนไลน์หลายระบบ ระบบช่วยเหลือ 17 ระบบ และหลักสูตรการเรียนทางไกลหลายหลักสูตร บริษัทนี้ให้บริการข้อมูลสำหรับนักบัญชี ทนายความ ผู้จัดการฝ่ายบุคคล ผู้อำนวยการฝ่ายการเงิน และผู้จัดการ เครือข่ายดำเนินการผ่านการสมัครสมาชิกเป็นหลัก

การถือครองสื่ออินเทอร์เน็ต

การถือครองที่น่าสนใจคือ Rambler&Co ซึ่งรวมโปรเจ็กต์อินเทอร์เน็ตหลักหลายโครงการพร้อมกัน: Afisha, Lenta.ru, Rambler, Gazeta.ru, Championship.ru และอื่นๆ วันนี้ การถือครองครองอันดับหนึ่งในแง่ของความครอบคลุมของผู้ชมอินเทอร์เน็ต แซงผู้เล่นอื่น และครอบคลุมผู้ใช้มากกว่า 6 ล้านคนต่อวัน อันดับที่สองในแง่ของจำนวนผู้ใช้เครือข่ายทั่วโลกคือ Hearst Shkulev Media ซึ่งเป็นเจ้าของเว็บไซต์ของนิตยสาร Elle, Maxim และ Mary Clair และที่สามสถานที่นี้ถูกครอบครองโดย Komsomolskaya Pravda ที่มีสำนักงานภูมิภาคจำนวนมาก

การถือครองสื่อระดับภูมิภาค

ภูมิภาคของรัสเซียไม่ได้อยู่ห่างจากการขยายตัวของตลาด มีการถือครองสื่อในระดับท้องถิ่นในทุกส่วนของประเทศ ผู้เล่นในท้องถิ่นที่ใหญ่ที่สุดคือ AS Baikal, Don-Media, My Udmurtia, Moscow Media ทุกภูมิภาคของรัสเซียกำลังประสบกับการควบรวมธุรกิจสื่ออย่างค่อยเป็นค่อยไป เนื่องจากการอยู่รอดของสื่ออิสระกลายเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ