2024 ผู้เขียน: Howard Calhoun | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2023-12-17 10:42
จนกระทั่งไม่นานมานี้ ตลาดรัสเซียไม่สามารถเข้าถึงมืออาชีพ เช่น นักการตลาด ผู้จัดการแบรนด์ ผู้จัดการกิจกรรม ฯลฯ ระบบการจัดการของโซเวียตไม่ได้ให้ความสำคัญกับอาชีพดังกล่าวเลย ทุกวันนี้ยังมีบริษัทที่ไม่ให้ความสำคัญกับการวิจัยการตลาด การส่งเสริมการขาย และการสร้างแบรนด์ หากเราเปรียบเทียบสถานการณ์นี้กับตลาดตะวันตก ก็ไม่มีบริษัทใดที่ขายสินค้าหรือบริการโดยปราศจากการมีส่วนร่วมของนักการตลาด
คำจำกัดความ
ผู้จัดการแบรนด์คือผู้เชี่ยวชาญที่มีส่วนร่วมในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างครอบคลุม อาชีพดังกล่าวประกอบด้วยหน้าที่ที่ซับซ้อนมากซึ่งต้องการความรู้และทักษะพิเศษ ผู้จัดการแบรนด์ซึ่งมีหน้าที่สร้างภาพลักษณ์ของบริษัทในใจผู้ซื้อต้องมีทักษะในการสื่อสารสูง ตลอดจนสามารถตอบสนองต่อสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันได้อย่างรวดเร็ว เพื่อวิเคราะห์ความชอบและการตัดสินทางจิตใจ
สนามกิจกรรม
ถึงจะแปลกแต่ก็เชี่ยวชาญในวิชาชีพนี้ในทางปฏิบัติในทุกกิจกรรมทางเศรษฐกิจและการค้า แน่นอน ผู้จัดการแบรนด์ B2B และ B2C มีความรับผิดชอบในการทำงานต่างกันมาก แต่สิ่งนี้ไม่ได้ลดความสำคัญลงแต่อย่างใด
ในทุกสาขา ผู้จัดการแบรนด์ต้องสร้างภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โปรโมตซึ่งผู้คนเริ่มคิดว่าผลิตภัณฑ์ที่เสนอมีความสำคัญสำหรับพวกเขา ดังนั้นหน้าที่ที่ได้รับการปฏิบัติอย่างดีสามารถลดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาและวิธีการส่งเสริมการขายอื่นๆ
คุณสมบัติหลัก
หลายบริษัทไม่เข้าใจบทบาทของผู้จัดการแบรนด์อย่างถ่องแท้ ด้วยเหตุนี้ เมื่อวิเคราะห์ผู้สมัครรายต่อไป ผู้บริหารจึงไม่สนใจทักษะและความรู้ที่สำคัญ
ประการแรก ผู้จัดการแบรนด์ต้องมีแนวคิดเกี่ยวกับประสบการณ์การส่งเสริมการตลาดระดับโลก: วิธีการเหล่านั้นที่ล้มเหลว และกิจกรรมที่นำมาซึ่งความสำเร็จที่ไม่เคยมีมาก่อน ความรู้ดังกล่าวจะช่วยในการเลือกกลยุทธ์การโปรโมต ไม่รวมการใช้เทมเพลตและความชอบส่วนบุคคล
ประการที่สอง ผู้จัดการแบรนด์ต้องมีความสามารถในการสังเกตที่ไม่เหมือนใคร ความสามารถในการวิเคราะห์สถานการณ์อย่างรวดเร็วและตัดสินใจที่สำคัญเกือบจะในทันที ความเชี่ยวชาญพิเศษนี้บ่งบอกถึงไดนามิกสูงของกิจกรรม ซึ่งหมายความว่ามีสถานการณ์วิกฤติจำนวนมากที่จำเป็นต้องมีการตัดสินใจที่สมดุลและมีเหตุผล ซึ่งจะต้องดำเนินการโดยเร็วที่สุด
บทบาทของผู้จัดการแบรนด์
Bในโลกสมัยใหม่ของธุรกิจและการสื่อสาร ความเชี่ยวชาญพิเศษในฐานะผู้จัดการแบรนด์มีผลกระทบอย่างมากต่อผลลัพธ์ของบริษัท ผู้เชี่ยวชาญระดับสูงมีคุณค่าในทุกด้านของธุรกิจ งานของพวกเขาจะได้รับค่าตอบแทนในระดับเดียวกับงานของตัวแทนผู้บริหารระดับสูง ผู้เชี่ยวชาญมืออาชีพสามารถเพิ่มผลกำไรของบริษัทได้ทวีคูณ โครงการของเขาจะช่วยให้ได้รับความไว้วางใจและความเคารพจากผู้ชมเป้าหมาย
